“动物崛起”是一个国家动物权利组织，其使命是结束动物实验。该组织致力于在实验室中拯救动物免受酷刑，同时倡导更具创新性、人性化和有效的研究替代方案。Pentagram为动物崛起创造了一个新的名称和品牌标识，这是一个鼓舞人心的行动号召。更新包括品牌战略和定位、品牌声音和动员人们参与这项事业的信息。
挑战
Pentagram与Rise for Animals的领导层密切合作，制定了品牌重塑计划，并探讨了更清晰地阐明和传达该组织使命的方法。该非营利组织成立于1895年，总部位于波士顿，前身为新英格兰反活体解剖协会（NEAVS）。它的历史可以追溯到一个多世纪前，是动物保护运动的先驱，并已发展成为当今最有效的反活体解剖组织之一。它通过基层行动主义和教育倡议、曝光工作和政府游说来实现这一目标。
Pentagram团队首先对动物行动主义领域的其他组织进行了全面的品牌审计，如人道协会、善待动物组织、挚友动物协会和无虐待国际。“动物崛起”的重点是停止在研究、测试和科学教育中使用动物，并用道德和科学上优越的现代替代品取而代之。为此，它帮助建立了当代科学中心，这是一个姐妹组织，利用技术对动物试验的可行替代品进行研究。
战略
NEAVS的名称（及其首字母缩写）冗长而笨拙，将该组织与该国的一个地区联系在一起。该组织希望用更直接、更有力量的东西来取代它。作为一个名字，“为动物而崛起”是普遍的、令人振奋的和有启发性的，并且传达了激进主义背后的激情。它吸引了包括动物爱好者、活动家、捐赠者、科学家、说客、组织者、教育工作者、学生和政策制定者在内的广泛社区。
品牌战略和定位以专注、热情和执着的声音为基础。该团队制定了一份使命宣言——“我们将共同结束我们一生中的动物实验”——这是明确而自信的，表明了各个方面需要采取的集体行动。信息强调，动物值得我们的爱，任何动物都不应该因为任何原因而受苦，支持者采取的每一项行动都会产生积极影响。
解决方案
标志说明了这个名字，“for”高于单词标记的其余部分。此举在视觉上强化了“动物崛起”的振奋人心的信息，动物权利运动是一场起义。通过凸起的元素，单词标记还形成了一个抽象地暗示动物的形状。在名字末尾加上一个句号，就把它变成了激进主义的宣言。
该标识使用了通用字体Ginto，这是一种友好的无衬线几何体（由Seb McLachlan设计，ABC Dinamo出版），具有有机曲线。标识本身设置在Ginto Nord，它扩大了字符的宽度，粗体的重量具有强大的质量感。紧凑的Ginto Normal用于二次印刷。
该品牌的视觉个性是动态的，边缘有点粗糙，以捕捉支持该组织的草根行动主义精神。为了最大限度地发挥图形效果，品牌以黑白为主，并为动物图像保留了色彩。这些作品以肖像般的小插曲为框架，背景暗示着自然环境——作为对动物的尊重——并经过丝网印刷纹理处理，创造出富有表现力的双色调效果。
设计师们必须开发一种能够适应不同类型的图像，包括新闻摄影和支持者在秘密监视实验室地点时非正式拍摄的低分辨率文件。该系统已应用于品牌表达，从网站和社交媒体到海报和激进主义入门套件等抵押品。
动物还以手势笔画制成的彩色插图为代表，手绘质量为品牌带来温暖和活力。这些也显示为使用逐帧技术创建的动画，让人想起旋转观察。一个序列将人类和动物的脸配对成一系列肖像，捕捉到该组织的使命，即尊重与我们共享世界的生物。
