位于华盛顿特区的国家美术馆是美国最受欢迎和游客最多的博物馆之一，拥有超过150000件跨越西方艺术史的绘画、雕塑、装饰艺术、照片、版画和素描的世界级藏品。贝聿铭标志性的现代主义东楼和国家美术馆雕塑园。Pentagram合伙人Michael Gericke和Michael Bierut领导的团队为国家美术馆创造了大胆而现代的视觉标识，反映了该机构的活力及其多样化的收藏、节目和观众。这个重新构想的品牌支持博物馆服务国家的使命，欢迎所有人探索和体验艺术、创造力和他们共同的人性。受国家美术馆校园纪念性建筑的启发，它将新旧、经典与现代联系在一起。Pentagram与国家美术馆馆长Kaywin Feldman和该机构的领导团队在该项目上密切合作。为期两年的过程包括开发新的标志和视觉语言、品牌战略和定位、信息传递和语言识别。该身份的推出恰逢国家美术馆西楼在因疫情关闭六个月后于2021年5月14日重新开放，这标志着该机构在欢迎回头客时迎来了更新。该品牌战略由AEA咨询公司制定，强化并定义了国家美术馆的愿景、使命和价值观。博物馆试图更好地反映这个国家，使该机构更容易获得和包容，并将其定位为国家艺术和创造力的主要资源。这一愿景将贯穿于博物馆的公共项目、展览和收藏、研究和奖学金中。前vious标志在视觉上是静音和保留的，以全大写衬线字体出现，优雅但正式和气势。相比之下，新的身份是活泼、充满活力、快乐和乐观的。当国家美术馆最初于1941年落成时，其赞助人保罗·梅隆将其描述为一个“活的机构，随着时间的推移，它的用处和重要性越来越大”。这种历史感为身份提供了信息，它结合了过去、现在和未来。Gericke说：“我们试图为国家美术馆创造一个广泛的身份，即热情、包容，并将新旧、经典和现代联系在一起。新的标志非常现代，但源于几十年来嵌入西方和东方建筑外墙的雕刻字母的精髓。”。Pentagram根据国家美术馆名称的雕刻铭文为标志开发了专门绘制的排版。新的文字标记是根据Empirica的定制版本定制的，Empirica是一种新的衬线字体，由Frere-Jones Type的Tobias Frere-Jone和Nina Stössinger设计。这个单词标记有地位，但友好而受欢迎，通过故意转换为大写和小写来传达。在标志中突出“国家”反映了作为国家美术馆的承诺。该标识还采用了一种独特的“N”字形，它结合了优美的衬线和简单的几何形状，既反映了教皇西楼的古典主义，也反映了裴东楼杰作的现代性。该图标是社交媒体上可识别的化身，也是国家美术馆出版的印记。支持排版设置在无衬线马洛里字体，也是由弗雷·琼斯。除了视觉标识，该程序还引入了Pentagram开发的友好、独特和热情的信息。这体现在新的口号“为了国家，为了人民”中。“的”一词在博物馆的品牌中发挥着重要作用ssaging，作为各种想法和活动的连接器，让国家美术馆能够表达其所做的一切。Gericke说：“国家美术馆不是一个单色的地方或体验。全光谱的调色板描绘了它的活力和活力，展示了他们收藏的大量藏品，并表达了游客的多样性。”。这些颜色以意想不到的组合使用，使博物馆呈现出明亮而生动的形象。灵活的系统在品牌表达中栩栩如生，从优雅、精致到大胆、有趣和创造性的俏皮。环境图形统一了国家美术馆的校园，包括立面上的横幅和入口处的标志性标牌；内部标识和路标，以及雕塑花园的横幅。新的外观带来了一个平易近人、易于导航的重新启动网站，设计师们为展览海报、广告活动和社交媒体开发了有凝聚力的格式。画廊商店的包装、袋子和产品明亮、多彩、时尚。费尔德曼说：“随着我们的大门终于敞开，我们向公众展示国家美术馆将如何满足我们的使命，欢迎所有人以慷慨、包容和喜悦的态度探索和体验艺术、创造力和我们共同的人性。”。
