Oxide由Bryan Cantrill、Jessie Frazelle和Steve Tuck在旧金山成立，是一家新的技术驱动型公司，其使命是为企业提供服务器，这些服务器具有云的容量和便利性，但具有本地托管的控制和安全性。
许多以科技为主的公司（包括快速增长的送餐和叫车应用程序）现在已经达到了在云端运行变得昂贵得令人望而却步的规模，投资自己的基础设施更有商业意义。Oxide结合了现有的开源和定制组件，旨在提供一种新型的基于机架的服务器系统，将硬件和软件设计在一起，使其成为大规模运行基础设施的理想选择。
Oxide与Pentagram接洽，以创建一个品牌标识和网站，反映其人性化且往往不敬的做法，并将其（及其报价）从老牌科技公司中脱颖而出。
设计团队的方法灵感来自TUI（基于文本的用户界面）、CLI（命令行界面）和ASCII艺术，并具有微妙的DIY游戏和复古计算氛围。该标识以Oxide标志、黑色背景上的饱和调色板、一组定制图标、一系列动画网络架构图和其他有趣的动画为特色。
氧化物标志以亮绿色显示在黑色上。它的特点是用一个斜线零代替字母“O”，用一个乘法符号代替字母“X”，这两个符号都引用了十六进制。该标志也以“OX”的缩写形式出现。始终使用经典的瑞士字体Neue Haas Grotesk作为主要字体，Grilli Type的monospace GT America Mono用于更多信息导向功能（如图表和产品用户界面）。
由于GT America Mono缺少Monotdraw艺术编辑器中使用的必要ASCII字符，因此与Gri合作设计团队创建了一组扩展的字符，Grilli Type将其融入GT America Mono的自定义剪切中，使Oxide可以使用该字体进行排版并在网站上创建实时插图。
调色板由氧化物绿、红色、蓝色和黄色组成，并始终显示在黑色背景上。颜色也用于改善功能。
身份已经应用于从硬件到软件界面的所有方面，包括网站、社交账户以及所有线上和线下营销材料。TUI、CLI和ASCII启发的视觉语言是身份的突出功能，从Oxide营销网站到其产品UI，随处可见。受ASCII启发的视觉语言也被设计团队用于创建一系列复杂的基于网格的图案。这些可以应用于许多不同的应用程序，也可以出现在Oxide的硬件上，激光切割到每个服务器机架单元的金属面板上。
除了展示该公司的产品外，该网站还开设了Oxide的使命宣言和原则、博客及其正在进行的“on the Metal”系列播客。与许多感觉匿名和企业化的科技公司不同，Oxide的创始人热衷于将他们以人为中心的精神作为其服务的关键部分，其中有一部分专门介绍其使命、原则和价值观，这些内容大致基于Scott McNealy为太阳微系统公司写的结尾，Oxide联合创始人Bryan Cantrill在太阳微系统建立了他的职业生涯。
Oxide为老牌技术提供商提供了一种明智的选择——其自信的方法和对小细节的关注激发了客户的信任。Pentagram使用的设计语言将吸引其核心受众，即具有前瞻性思维的精通技术的用户，它设计了一种身份，完美地概括了Oxide提供“应有的服务器”的整体和人性化方法。
