随着精酿啤酒的蓬勃发展，啤酒变得越来越高端，以其神秘的成分、不同寻常的名字和精心的包装脱颖而出。EBBS是一家位于布鲁克林的新啤酒厂，它清除了所有这些，并将啤酒带回了最基本的状态。Pentagram为EBBS创建了一个品牌标识和包装，反映了啤酒厂简单、直接的方法和严肃的纽约态度。
EBBS总部位于威廉斯堡，其啤酒由当地优质原料制成。该品牌是对纽约市的致敬，尤其是对纽约人的致敬，他们欣赏清晰、坦率和如实讲述。Pentagram就啤酒厂的命名和信息提供了咨询。“Ebbs”这个名字简短、坚固、简单，让人想起水、纽约的河流和港口，以及布鲁克林道奇棒球队的主场Ebbets Field。当地人的观点体现在啤酒厂的口号中：“出生在布鲁克林，为人民酿造。”
这种直接性贯穿到包装中，这只是事实，但仍然为创意创造了空间。设计师们为标签开发了一个简单的结构和排版框架，起到了一种空白画布的作用。忘记了疯狂的名字，这些啤酒是通过酿造风格和配方编号来识别的，比如1号拉格啤酒、1号斯托特啤酒和5号IPA啤酒。标志和主要字体设置在大胆的复古Original Sans中，这是有史以来最早发布的Sans之一（1828年），最近由Commercial Type复兴。
每种啤酒都有不同的黑白插图，幽默、诙谐或抽象。第一批作品与插画师Chris DeLorenzo、Lennard Kok、Pol Monserrat和Andreas Samuelsson合作。包装是黑色和白色的，但为未来的颜色留下了可能性——只要不太花哨。
