Keel Labs是一家可持续材料公司，利用水产养殖技术解决纺织生产的高污染系统。Pentagram为Keel实验室设计了一个品牌标识，支持其作为气候材料解决方案平台的使命。品牌重塑包括该公司的新名称，前身为AlgiKnit，以及其首款产品Kelsun的身份和名称，Kelsun是一种海藻基纱线，其环境足迹明显低于传统纤维。
基尔实验室成立于2017年，总部位于北卡罗来纳州莫里斯维尔，致力于利用水生生态系统的自然力量来改变纺织业。如今，许多使用最广泛的织物都是以石油为基础的，因此依赖化石燃料。即使是天然遗留纤维在种植过程中也会使用水和杀虫剂，有些甚至在生产过程中使用有毒化学物质。相比之下，海带是由海带衍生而来的，海带是一种藻类，是地球上最具再生能力的生物之一。它还能快速吸收二氧化碳，从而使海洋栖息地和生态系统更加清洁、改善。
考虑到Keel Labs面临的全球挑战，它需要一个充满活力和持久的品牌标识。根据定义，龙骨是船只从船头到船尾的结构支柱，其作用是在海洋之间建立平衡，并保持船只向前移动的动力。选择这个名字是对基尔实验室与海洋的联系的认可，也是对其作为纺织、创新和可持续发展领域领导者的使命的参考。
Keel Labs联合创始人兼首席执行官Tessa Callaghan表示：“Keel Labs这个名字包含了我们不断拓展视野的愿景，以及我们对创新和机遇的承诺。”。“我们的工作从纤维开始，但我们的责任并没有就此结束。我们正在建设一个可持续材料利用海洋力量跨越工业的未来ies和应用程序，修复人类与自然生态系统的关系。”
凯尔逊这个名字是根据凯尔逊而来的，也源于航海。在造船业中，kelson是支撑龙骨的加固结构；作为公司的旗舰产品，凯尔逊是科尔实验室的骨干。
身份的整体观感明亮、清晰、简洁，有机与科学相平衡。Keel Labs的文字标记设置在无Cosmica的几何图形中，文字由一个方形菱形分隔，该菱形在整个品牌中重复。
Kelsun的身份以一个“旋转的K”符号为中心，该符号将字母与针织环结合在一起。该标志可以在动态图形图案中成倍增加，暗示生长海带或编织织物。定制的“K”提供了从Keel实验室到其生产的产品的链接，设计用于任何规模的工作，可以在任何基底上复制，并为不断扩大的材料家族提供基础。
视觉效果赞美自然环境的美丽，这既是基尔作品的起点，也是其灵感来源。设计师们委托对海带植物及其转化为纱线的过程进行了原创摄影，并在Keel Labs网站上以身临其境的大规模图像进行了展示。
