Coterie是一个新的平台，旨在帮助创始人，特别是科技行业的创始人，以传统银行无法做到的方式使用他们的股权。它允许投资者分散风险，接受贷款，规划房地产，并设计节税退出。
该品牌瞄准了一个主要由拥有100万至1000万美元资产的千禧一代组成的市场，通常锁定在私人控股公司，它试图与比前几代人在财务规划方面更自我导向的受众建立联系。这个利基市场通常认为传统金融服务与他们的独特需求不太适应。
Pentagram与策略师Robin Haueter合作，分析目标市场的需求和欲望，以及可供他们使用的竞争品牌和产品。该团队还研究了成功接触到这些受众的品牌，确定了与他们产生共鸣的品质。
该团队基于“C”的简单性质创建了一个身份，以传达信任和平易近人。它的形式——一个缺少一个的圆形团体圈——既暗示了名字所暗示的排他性，也暗示了市场所期望的排他性，还有一个邀请潜在客户加入的开场白。
视觉语言中的一个关键思想是呈现代表the Coterie成员的肖像。最初的想法源于《华尔街日报》使用的熟悉的点肖像。Pentagram与Rare Volume的Robert Hodgin和团队合作，后者开发了一款软件，在三维空间中用铬球创建假想的成员肖像。每幅肖像都由12000个球体组成，从一个球体平滑过渡到另一个球体，以The Coterie图标结束。
此外，Pentagram还创建了一种三维物体语言，用作发布网站和应用程序屏幕上的视觉效果。
该品牌的主要字体Arizona Flare是粗体衬线字体（来自Dinamo Typefaces）。次要字体为Riforma LL，一个支持复制的无衬线字体（来自Lineto Type Foundry）。
