Prime Video是一项非常受欢迎的流媒体服务，拥有超过2亿订户——仅在美国就有超过一半的成年人——登录即可欣赏庞大的电影、连续剧、体育和高级频道库，为每个粉丝提供一些东西。内容包括Prime Video出色的原创节目，从《了不起的麦瑟尔夫人》（The Marvelous Mrs.Maisel）和《男孩们》（The Boys）等热门节目，到轰动一时的系列剧《指环王：权力之环》（The Lord of The Rings:The Rings of Power），再到每周的NFL比赛《周四夜足球》（Pentagram为其设计了品牌标识）。
Pentagram的Emily Oberman和团队为Prime Video开发了一个品牌更新，突出了这一令人难以置信的娱乐系列，并将流媒体服务定位为所有类型粉丝的沉浸式家。该品牌利用亚马逊标志性微笑的“酒窝”作为催化剂，让观众通过他们喜爱的内容的无限涟漪。该身份与Prime Video应用程序中重新设计的体验一起推出，让客户更容易找到他们喜欢的内容。
挑战
如今，观众面临着来自Netflix、Hulu、Disney+和AppleTV+等主要服务以及较小类型平台的无数流媒体选择。Prime Video寻求一个有凝聚力的品牌标识，在这个日益拥挤的环境中脱颖而出，突出流媒体与其他流媒体的不同之处，并帮助其原创节目大放异彩。该框架必须灵活，以便能够针对不同类型的内容进行调整，从动作到戏剧，从喜剧到体育，并适应各种全球市场的文化差异。最重要的是，它必须与Prime母品牌有关，同时感觉自己是Prime Video。
战略
为了让人们对Prime Video上展示的丰富多彩产生兴奋和认识，亚马逊制定了一项品牌战略，将该平台设想为娱乐的“兔子洞”观众可能会迷失在数以百万计的内容选择中。该品牌的个性有趣、诙谐、聪明，引导观众观看各种各样的节目和电影，追随他们的个人兴趣和粉丝群——Prime Video理解这一点，因为他们也是粉丝。
Pentagram与Prime Video团队密切合作，通过一种全面的视觉语言帮助发展了定位，这种语言反映了对娱乐的热情，并为所有类型的故事腾出了空间。该框架使Prime Video在亚马逊内部拥有自己独特而引人注目的外观，与现有的Prime Video元素同步，创造品牌的沉浸式体验，并平衡各个节目和Prime生态系统的图形身份。
解决方案
凭借对细节的迷人眼光和愉悦的幽默感，品牌重塑表达了Prime Video在娱乐方面非常受欢迎和迷人的书呆子气（以最好的方式）。该标识以有趣和令人惊讶的方式使用了熟悉的品牌元素，将亚马逊微笑标志的酒窝箭头重塑为一个独特的、可定制的形状，在指向Prime Video兔子洞时传递运动、动力和能量。弯曲的形状可以裁剪成特征部分或用作图像的框架/窗口。视觉效果大而大胆，突破了酒窝的形式，打破了第四堵墙，与观众互动。该品牌的颜色是从Prime调色板中提取的明亮而现代的“Prime Blue”。
Pentagram与Sharp Type的Lucas Sharp合作，创造了一种大胆的新专有字体。这款名为Prime Video Sharp的Sharp Grotesk定制版坚固友好，具有多种重量，适合Prime系列，并支持信息的旺盛基调。该字体被设计为与数十个被称为“Iconics”的有趣符号搭配，这些符号可以代表各种流派，也可以创造出类似于简写的rebs–t吸血鬼的尖牙、中土大陆的戒指、发光的魔剑、僵尸手、足球、鬼魂、牛仔等等。这些图标由Patswerk的插画师创作，还通过动画与排版互动，为粉丝们提供了另一个内心的眨眼和点头。
该品牌具有内置的灵活性，可以处理Prime Video上广泛的娱乐活动。除了各种Iconics外，该造型还可以进行调整，以适应更大的色调变化。设计师们为不同类型的内容开发了两种不同的视觉模式，即“隧道”——Prime Video标志性的蓝色大胆明亮，营造流行文化的感觉，或者当事情变得更加严肃、复杂和戏剧性时，则是黑暗而电影化。
这个概念巧妙地扩展到了从广告牌、社交媒体和swag，到运动图形、电视广告和Prime Video播放器本身的GUI（图形用户界面）的各个方面。两个纹理动画——一个是FutureDeluxe的3D电影版，打开了原创系列和电影，另一个是Pentagram的，开始和结束了每个宣传片——将酒窝变成了一个维度门户，向观众展示了他们进入Prime Video世界的旅程对他们的观看体验产生的无尽连锁反应。它们提醒你，你所要做的就是潜入水中，看看它会把你带到哪里。
