Landmark Theatres成立于1974年，是一家连锁电影院，在美国24个市场拥有35个影院和178个屏幕。这些影院包括专门拍摄独立和外国电影的小型艺术馆，如Landmark在洛杉矶的历史旗舰Nuart Theatre，以及展示主流票房热门影片的最先进的多功能影院。
Pentagram为Landmark Theatres设计了一个大胆的新品牌识别系统，该系统可以灵活地与连锁影院一起发展，并传达其丰富多样的娱乐体验。身份以一个维度字母“L”为中心，里面有一个较小的霓虹灯“L”，颜色明亮。新外观涵盖了从Landmark的网站、宣传活动和社交媒体到影院的标牌、环境图形和动画的所有内容。
Cohen Media Group于2018年收购Landmark Theatres后，推出了这一新身份。Landmark希望引入更强大、更有凝聚力的品牌意识，提高整体知名度，同时让每个地点都有自己的身份。Pentagram此前与科恩传媒集团就其品牌标识以及科恩在纽约拥有的Quad Cinema的图形进行了合作，该影院现在是Landmark的一部分，但将保留自己的标识。
Landmark品牌/营销主管Mark Mulcahy表示：“Landmark Theatres品牌重塑的目标是向年轻一代和更多样化的观众开放品牌。”。“这些都是常年支持影院体验的常客。”
品牌是无限扩展的，每个地方都有一个标志，可以用自己的霓虹灯“L”定制。连锁影院中的一些影院已经通过自己的名字和图形识别，而另一些影院则被简称为Landmark；身份必须能够兼顾两者。剧院现有的标识可以作为签名加入到标志中，也可以为场馆创建一个新的“L”e
身份改变了颜色，并作为一系列有趣的、霓虹灯启发的自定义图标的基础，用于戏剧体验的不同方面。充满活力的排版延伸到电影系列、特别放映和其他活动等策划节目的子品牌。
马尔卡希说：“五角星公司做到了，他们创造了一个更具包容性的品牌，每个人都能与之产生共鸣并享受它。”。
剧院对新标识的需求推动了这个项目。并非所有的场馆都是一样的，很快就很明显，需要一种可以适应不同地点的开放式方法。作为环境图形计划的一部分，该标志将被渲染为一个大型三维雕塑，在一个更大的玻璃“L”内有一个霓虹灯“L”，放置在入口附近或大厅内——这是一个独特的物理“地标”，标志着场馆是地标的一部分。
马尔卡希说：“地标剧院总是为我们的客人创造身临其境的体验，这是地球上每个人都需要的。”。“Pentagram通过我们的新品牌使我们能够接触到更广泛的观众，这确实改变了地标剧院的游戏规则。”
