乔治·威斯汀豪斯是工业时代真正的先驱。作为一名发明家、工程师和企业家，他最为人所知的是对电力发展的贡献，尤其是对交流电系统的创造。西屋电气公司与才华横溢的年轻工程师和发明家尼古拉·特斯拉的合作，被证明是所谓的电流战争的转折点，这场战争是交流电和直流电支持者之间的激烈斗争。他和特斯拉开发和销售的西屋电气交流系统彻底改变了世界，并永远改变了我们为家庭、企业和城市供电的方式。
在接下来的一个世纪里，西屋电气在电气创新方面实现了令人着迷的第一次，包括第一次高压交流电的远距离传输，第一次商业无线电广播，以及在阿波罗11号任务中拍摄登月第一步的相机。如今，西屋公司的标志可以在从核电站、大型工业电机到电视、灯泡、发电机等各种产品上找到。
西屋标志无疑是美国历史上最具标志性的企业标志之一，由传奇的平面设计师保罗·兰德于1959年创建。兰德的设计采用了风格化的“W”，由类似电路板的线条和点连接而成，完美地体现了公司的前瞻性思维和创新精神。兰德受建筑师兼工业设计师Eliot Noyes的委托设计该标志，当时他是西屋电气的顾问。兰德公司的西屋标识系统还包括完整的字母表、颜色系统、包装以及海报和广告的样式，所有这些都有助于建立公司的品牌标识以及质量和创新的声誉。
2021年夏天，小詹姆斯·克莱恩和一群私人投资者收购了西屋品牌。Cline，Westinghouse的创始人兼首席执行官se户外电力设备，此前在户外电力行业的品牌发展中取得了显著成功，在短短五年内业务增长了800%以上。他认识到西屋品牌的巨大力量，不仅体现在其悠久的历史上，而且体现在其创新的设计上。收购后，Cline聘请Kevin Drain担任新的品牌总监，因为他之前在构建发电机业务视觉标识方面有经验。Drain联系了Pentagram，请求协助制定新的品牌标准，以吸引年轻人并振兴品牌。
Drain解释说，视觉效果都非常男性化和过时，这给品牌带来了重大问题。此外，该品牌的网站westinghouse.com本质上是一个空壳网站，将用户重定向到品牌内的不同部门。每个部门的网站看起来与主网站不一致，这造成了用户体验的脱节。
除了兰德公司的标志外，西屋公司很少使用兰德公司的原始品牌部件。如果这个标志没有出现在促销活动中，西屋公司看起来和它的竞争对手非常相似。
Pentagram最初为西屋公司制作了一本新的品牌手册，灵感来自保罗·兰德在20世纪60年代初制作的原始西屋图形识别手册。兰德品牌手册是永恒的，其设计看起来仍然是现代的，并将西屋电气与其竞争对手区分开来。
兰德为该品牌开发了一种独特的字体，需要重新绘制和编程。就像魔术一样，五角星团队碰巧收到了Signal Type Foundry的一封邮件，邮件的字体灵感来自兰德的西屋哥特式。他们立即意识到了它的潜力，并请铸造厂帮助修改字体。与Signal合作，五角星的设计师们操纵了字符“i”和“g”，使其与西屋公司的标志相似，从而创建了新的定制字体西屋Sans。
圆圈在最初的西屋品牌中是一个强有力的象征，代表电路板上的灯。现在，新网站上使用这些功能，通过将剪影图像插入指定产品类型的彩色圆圈中，来统一不同的产品摄影。这种方法与兰德独创的视觉语言非常一致。
一组组平行有力的线条是兰德系统中使用的另一个主题。最初，五角星的设计者不明白为什么要使用这些，但后来发现西屋公司的标志插入了自动扶梯底部的金属线之间。这些线条后来成为视觉语言的重要组成部分，并被用于各种接触点，包括包装、营销材料和网站。
除了视觉标识外，还开发了一个新的品牌平台，更新西屋的使命、愿景和价值观，以反映其历史和创新承诺。这可以概括为一句新的口号“自1886年以来为人民提供力量”
新网站整合了所有更新的西屋视觉元素，还提供了西屋历史时间线，让访问者可以探索该品牌的丰富遗产。
Drain说：“这个标志的演变证明了伟大的设计永远都是伟大的。如果你有一个像兰德标志这样的经典设计，为什么不保留它呢？尤其是当它是为了经得起时间的考验而设计的时候。”。“五角星采用了最初的设计并进行了出色的现代化改造，将其带入了21世纪。”
