Pentagram为Flatiron NoMad Partnership（前身为Flatiron/23th Street Partnership）设计了一个新的身份，该商业改善区（BID）位于曼哈顿中城以南。品牌重塑恰逢BID的扩张，使其足迹扩大了一倍，包括整个NoMad社区——麦迪逊广场公园以北的区域，因此得名——并延伸到20街和第六大道。新的身份和战略（与LaPlaca Cohen合作制定）有助于将现有和扩大的BID定位并重新引入一个统一和无与伦比的目的地。这个新名字反映了NoMad在该地区作为自己的社区的出现。设计师们面临的挑战是将这两个社区的合并形象化，同时也表达出该地区可能是该市最典型的“纽约”的想法。这个充满活力和历史的地区是一个充满活力的活动中心，融合了新旧；住宅区和市中心、住宅区和商业区、文化和教育区；标志性的城市主义（以熨斗大厦的形式）和美丽的开放空间（麦迪逊广场公园）；以及切尔西、联合广场、中城、格拉梅西和玫瑰山周边社区的十字路口。自1979年该公司在纽约开设办事处以来，Pentagram一直位于该社区：最初位于第五大道204号，然后在第五大道212号几扇门后，目前位于扩建后的地区最南端边界的公园大道南250号。
这一想法体现在BID的新口号“纽约与纽约相遇的地方”中，并延续到围绕连接构建的图形语言中。该标志用对角线将“熨斗”和“NoMad”连接起来（就像百老汇一样），并延伸到单词和其他品牌表达之间的垂直连接，以及更迂回的路线，暗示着在附近徘徊。对角线建立在星形标志Pentagram o上2006年成立时，最初为BID设计。
