伦敦自然历史博物馆是2021年和2022年英国游客最多的室内景点，收藏了8000多万件自然历史学科的藏品。其主要博物馆位于南肯辛顿的标志性建筑内，每年都有数百万游客有机会揭开地球上生命的历史，从最小的昆虫到最大的哺乳动物。它收藏了查尔斯·达尔文收集的标本，这是一个庞大的恐龙骨架收藏，也是有史以来最大的蓝鲸标本之一。除了广泛的收藏外，它还举办了非常受欢迎的巡回展览，并被全球公认为自然史及其相关领域的杰出研究中心。
虽然博物馆的藏品是一种宝贵的科学资源，但博物馆必须重申其在讨论我们星球的未来和气候紧急情况时作为领先科学声音的地位。
随着它150岁生日的临近，它的愿景是人类和地球共同繁荣的未来。在这个新阶段，博物馆需要一个身份来激活与现有和新观众的互动。从研究到娱乐、教育和行动主义。
Pentagram和Nomad作为一个团队，带来了深厚的文化体验和数字至上的思维，帮助实现了这一大胆的雄心。在赢得与270家代理商的创意推介后，他们致力于解读天梦制定的品牌战略。
该团队创造了一种从被动目录到主动催化剂的心态转变，为地球创造了倡导者。不仅仅是博物馆，更是历史，在一个关键的转折点上，科学和倡导的先驱。
自然历史博物馆需要一个象征，以提及我们的星球和自然界万物之间的普遍联系。该符号以NHM的圆形形式为特征，代表波纹效应的能量从中心开始形成一个三色的日光浴。这是一个源自自然的形状，体现了集体的能量和积极性，反映了博物馆成为变革推动者的使命。
该团队还定义了品牌逻辑，该符号与包括南肯辛顿、特灵和哈维尔在内的所有博物馆遗址相结合。首字母缩写NHM可以连接到不同博物馆地点和报价部分的不同组成的长名称。
该品牌调色板拥有广泛而充满活力的色彩组合，以反映自然和生活的多样性，并邀请各种背景和出身的观众参与并享受其活动。
圆形图案和字环与符号有着紧密的联系。它们可以是静态的，也可以是移动的，是催化剂的视觉表现。它们可以移动、生长、扩展、改变形式和交流，创造出一种可立即识别的元素，带来色彩和能量。单词环具有圆圈中的上下文单词，可以与图像一起使用，也可以仅作为文本使用。为了轻松创建Patterns和Word Rings，该团队创建了一个生成器，这是一个可以通过编码设计静态和动态输出的工具，使所有与该品牌合作的设计师都能轻松保持一致性和灵活性。
新字体NHM Wallop（Displaay Type Foundry的Wallop的自定义版本）友好、简洁、自信，反映了一个易于访问和包容的品牌。
动感贯穿整个身份，从自然中汲取灵感，使博物馆的品牌栩栩如生。当应用于新标志时，动感有助于其立即被识别。该运动充满活力、活力和动量，共有四条受自然启发的路线：Ripple、Grow、Pulsate和Orbit。一系列的声音反应动画也添加了欢乐和表达的元素，并庆祝每个人都喜欢的生物。
自然历史博物馆处于闲置状态在其150年的历史中，这是一个倒退的点。虽然它一直是自然世界的坚定拥护者，但它现在的目标是更深入地审视地球的过去和现在，帮助塑造一个新的未来。Pentagram和Nomad的新身份将帮助它完成使命，做得更多，走得更远，应对气候紧急情况，并将观众变成地球的倡导者。
Pentagram合作伙伴Marina Willer
Nomad合伙人Stuart Watson
图片来源：Viktor SýkoraNHM图片/自然历史博物馆受托人
