Places for London是伦敦房地产公司Transport的新名称。伦敦交通局是伦敦最大的土地所有者之一，负责几乎每个行政区的庞大投资组合（5500多英亩）。Places for London将与伦敦交通局、伦敦市长和许多其他商业合作伙伴密切合作，为伦敦人提供住宅、工作场所、零售和文化空间，并致力于改善其广泛投资组合中的现有基础设施。
Pentagram之前被称为Transport Trading Limited Properties有限公司（TTLP），在内部重组以赋予业务更多的自主权和更多的商业重点后，受委托帮助创建新的名称、品牌战略和视觉标识。
该简报旨在为该业务创建强大的品牌标识，反映其作为独立商业企业的地位，同时保持和展示其与伦敦交通局的关系。品牌标识需要具有高度的可访问性和包容性，并与伦敦交通局、伦敦市长和许多其他合作伙伴的品牌合作。
目标受众主要是房地产行业的B2B合作伙伴和利益相关者、地方政府和伦敦大都会区的议会，但公众有时也会在更多面向公众的应用程序和合作伙伴关系中看到该品牌。
该项目的研究涉及多个层面的利益相关者参与，以及详细的竞争分析和实地考察。需要一个长期的愿景，因为除了具有可持续意识和包容性之外，该品牌还需要平衡质量与信任、透明度与责任、商业与公益、传统与面向未来之间的界限。
业务的公共性质意味着与大量利益相关者建立共识，以及公众参与，解释和展示战略和创造性决策从创意和商业角度来看。我们充分考虑了伦敦场所和伦敦交通之间的关系，以及这在各种规模和应用中是如何运作的。同样，由于该业务的高度协作性质，对与他人的合作关系也给予了仔细考虑。
新的品牌标识影响着业务的各个方面，从潜在的战略和品牌价值到面向公众和可见的标志、图形系统、调色板和文案。
根据伦敦交通局标志性的伦敦地铁公告，Places for London背后的核心战略理念是“关注伦敦的差距”。新的品牌和视觉标识代表了企业运营的物理空间和间隙，其对三维空间的二维表示提供了灵活性，以及一致且高度可拥有的视觉风格。
标志由一个三维框架形成，该框架代表了品牌核心的物理位置。该字体以Johnston为背景，Johnston是伦敦交通局的法人字体，与伦敦地铁同义。立方体框架的45°角也反映在约翰斯顿字体中，这是与母品牌的微妙图形联系。
作为品牌标识开发的一部分，该团队开发了一个直接受标志启发的图形系统，这使得文本和图像能够在所有通信和格式中放置在一个灵活且高度易读的框架中。
该图形系统已用于告知品牌的其他元素，如全面的自定义图像套件、信息图形和标牌。它在所有接触点和应用程序之间创建了独特的视觉连接，但在公共和政府品牌标识的安全和限制性世界中，它仍然在视觉上脱颖而出。
借鉴伦敦交通局的传统，创建Places for London的使命是通过合作成为最具影响力的房地产公司之一g与来自伦敦各个角落的商业合作伙伴和当地社区合作。在整个项目中，Pentagram和Places for London并肩工作，以确保更广泛的内部和利益相关者团队参与其中。其结果是提供了灵活性的品牌标识，具有一致且高度可拥有的视觉风格，并将在未来几年为企业服务。
