随着“黑人的命也是命”（Black Lives Matter）和“我也是”（Me Too）等社会运动引发了集体觉醒，并呼吁公平，包括在工作场所，企业和组织现在有机会也有义务解决系统性问题。Coqual是一个非营利的全球智库和咨询团体，致力于帮助领导者创建多样化和包容性的工作场所。该组织前身为人才创新中心（CTI），研究多样性、公平性和包容性（DEI），并为世界上许多最大的公司提供咨询。
Pentagram为Coqual开发了一个新的品牌识别框架，将公司定位为该领域的创新者。该计划包括一个新的品牌战略、名称和信息以及网站，并受Coqual使命的启发，采用了一种折衷的颜色和排版方法。
该项目是咨询小组重新定位的一部分。这家总部位于纽约的公司最初由经济学家西尔维娅·安·休利特于2004年创立，主要关注性别歧视。多年来，它的范围已经扩大到解决各种系统性偏见，包括种族公平。其开创性的研究指导了影响全球数百万员工的企业DEI政策。它领导着一个由成员公司组成的工作组，这是一个由致力于多样性和包容性的全球商业领袖组成的社区。其咨询部门Coqual Advisory Services与公司合作，开发定制的方法和解决方案，以便他们的人才能够蓬勃发展。
Pentagram与Coqual的领导层密切合作，包括董事会主席Patricia Fili Krushel和新任首席执行官Lanaya Irvin。设计师们首先与该公司及其客户进行了品牌分析。DEI是一个紧迫的问题，Coqual希望加强其作为该领域先驱的作用。如果你想改变世界，改变文化，你不能害羞，必须大胆果断。品牌战略为Coqual是一个颠覆者，一个正在改变现状的特殊组织，一个公司应该用来充分发挥潜力的品牌。
除了视觉框架，五角星团队还致力于开发一种语言身份，包括一个创造性的名字和信息，以培养联系感。DEI的词汇往往是学术性的，但该项目使用的语言避免了术语，而是更具相关性、人性化和同理心的东西。这包括更改团队名称，以更好地反映他们的现状。以前的名字，人才创新中心，是模糊的，企业和普通。它需要清晰准确，而不是一个缩写词或组合词。
Coqual帮助设计对所有人都公平的工作场所；他们是工作中公平的共同创造者。这一使命激发了这个新名称的灵感，它被认为是一个行动呼吁，引用了Coqual所做的许多方面：“Co”代表合作、社区和共同创造；“Qual”代表定性研究、平等和公平世界的目标，也代表公司工作的高质量。“Coqual”实际上是Coqual的一种古老形式，指的是在等级或能力上平等的人。
这个名字抓住了Coqual正在努力的世界；它是令人难忘的，有意义的，可以随着公司的关注而发展。这种动态的观点也体现在新的品牌线中，“我们是平等的——公平的力量在起作用。”
正如Coqual决定在其信息传递中更易于访问一样，它需要一种大胆、富有表现力并要求被看到的视觉个性。定制的文字标记在图形上非常强大，具有浓缩的字体和兼作等号的“Q”尾部。设计师们还开发了一种将字母“C”与等号结合在一起的标志，使其成为一种唤起某种货币或兑换因素的符号。
Coqual庆祝每一个人，它的排版也是如此。身份的核心排版i它的背景是中性的新怪诞无Forma DJ。对于标题和数字，Pentagram团队选择了一套由BIPOC和女性字体设计师创作的富有表现力的当代字体，这些群体在字体设计界的代表性很大。标题和标题设置在Compagnon Roman（Juliette Duhé和Léa Pradine著）、Joseleen Regular（Jungmyung Lee著）、Jubilate Light（Joshua Darden著）和Romie Regular（Margot Lévêque著）。数字出现在《代数》（Susana Carvalho和Kai Bernau著）、《伊娃和马丁》（均由TréSeals著）和《孔帕尼翁》以及《Caslon Italian》中。
这些字体被用于Coqual报告、演示和关键调查结果文件的醒目封面。该框架没有像传统的白皮书一样对待这些内容，而是为该系列建立了编辑设计，包括杂志式的封面、标题和标志，就像品牌形象的铭牌一样。数字和字母被放大并裁剪成印刷细节——建议仔细研究问题——并应用颜色来产生图形效果。
与Coqual合作的公司通常都有稳健的机构形象，而该身份对色彩的大胆处理有助于使咨询小组与众不同，并突出其创造力。该品牌调色板采用了主色调和次色调的折衷组合，暗示了多样性的理念，并与黑色和白色搭配以形成对比。
信息图形在Coqual的沟通中发挥着不可或缺的作用，该框架为这些数据引入了独特而有凝聚力的外观，使其成为品牌中可识别的一部分。受社会学家和民权活动家W.E.B.杜波依斯开创性的信息设计的启发，该团队开发了图表、图表和其他数据可视化标准，图形简洁明了，色彩使用丰富。
该身份的明亮调色板也是重新推出的网站的组织主题，该网站采用模块化设计它围绕着一个简单的色块网格。主页突出了Coqual研究中有趣的事实，展示了一系列报告，并概述了咨询服务，以准确描述该小组的工作。品牌推广一直延续到数字环境中，文字标记位于网站的正面和中央，作为网站的刊头，菜单“汉堡包”与标志中的等号相呼应。
