Serif是一个通过策划的体验和实时对话连接LGBTQIA+社区的新空间。该平台提供了一个地方，会员可以在这里与不同行业和体验的其他用户分享和合作，参与在线讨论和活动，并建立专业、个人和创意网络。
Pentagram为Serif开发了一个动态、吸引人和包容性的战略、品牌标识和数字设计。该项目还包括品牌定位和信息传递，强调Serif是一个欢迎会员带来自己不同身份并建立联系的地方。充满活力的视觉语言以一个具有自定义排版的标志为中心，该标志以流畅、富有表现力的形状变形和转换。
Pentagram团队与Serif创始人兼首席执行官Brian Tran密切合作，制定了该品牌的框架和使命。过去，LGBTQIA+社区聚集在中心、酒吧和俱乐部等公共实体场所；现有的数字体验以性爱和约会应用程序为中心。Serif希望提供一些新的东西——一个数字连接的亲和空间，同时所有人都可以访问。LGBTQIA+社区非常多样化，包括一系列身份，就像声称拥有这些身份的人一样多样化。该平台希望吸引所有人，成为一个肯定、鼓舞人心的地方，让人们感到做自己很舒服。
这个项目既是一个挑战，也是一个机遇。近几十年来，LGBTQIA+社区在平等方面取得了显著进步，在一些地方，人们很容易认为这些自由是理所当然的。在大多数情况下，每个社区都在为自己的一套权利而努力，整个群体在整个世界中变得支离破碎。Serif提供了一个空间，在那里它们可以汇聚在一起，成为更大事物的一部分。
品牌的一个重要部分是认识到LGBTQIA+运动以及他们已经走了多远，并承认Serif之所以能够成为现在的样子，是因为这些先驱。该平台希望为这一进步遗产做出贡献，并邀请人们走进这个空间，做他们自己——促进自己和集体社区。
这种融合精神在将Serif描述为“为我们所有人制造”的信息中得到了强调，品牌声明中总结了这一理念：“独自一人，我们只能走到这一步。Serif汇集了LGBTQIA+社区的非凡力量，帮助我们所有人扩大个人和集体潜力。”
Serif的品牌标识是人性化的、巧妙的、充满活力的，由运动和联系推动。“Serif”的名字让人联想到一个额外的笔画或繁荣，文字标记是无限可变的，动态的排版会变化和变形，以暗示不同的个性、身份和方面。流体形状和曲线可以被夸大，并为内容创建图形组成和窗口。
设计师们将标志扩展为定制的字母表，每个字母都有交替的字母表来表达流动性和个性。这些字形在平台上被用作个人图标，并且可以作为印刷重音在整个品牌中部署。该标志由一对品牌字体补充，反映了其对比鲜明的宽度。标志的精致是由强烈的无衬线GT America（来自Grilli Type）衬托出来的，而Nib（来自Colophon）则有自己独特的衬线。
Serif的有机排版由“i”的圆点补充和对比，“i”是一种来自文字标记本身的简单图形装置，贯穿整个身份。点有一个不规则的，独特的形状，出现在无数的排列，代表个人。重叠的、完美不完美的圆圈唤起了社区团结在一起的力量。（这与品牌战略中的形象相呼应，该战略将Serif想象成V互连组和身份的enn图。）该形状可以充当图像的窗口或框架，并在运动图形中联合、连接或变形来讲述故事。
不断变化的Serif标志反映了LGBTQIA+社区中的无限身份，设计师们希望在颜色上采取类似的方法。黑白调色板构成了身份的基础，但在特定时刻，可以应用柔和的渐变来唤起微妙而流畅的氛围。这种颜色以水洗和渐变的形式出现，暗示着人们熟悉的彩虹概念，但低调的色调和组合抵消了身份的鲜明对比。这些颜色用于个性化用户字形，并突出显示平台内的不同主题。
Pentagram团队通过网络和移动应用程序帮助创建了Serif用户体验和数字设计，开发了一个热情、优雅且易于使用的网站层次结构。简单的界面反映了平台的开放性和可访问性，鼓励用户围绕体验和事件进行连接。主页聚焦即将到来的活动和新成员，并展示用户档案和最近的互动，以建立社区感。每个季度都会有一个不同的主题（第一个是“创造空间”），通过调色板的变化来表示。
Serif成员由他们自己独特的圆点表示，可以自定义他们的个人资料以反映他们的个人身份。用户可以上传其会员图标的照片，或者系统将从Serif字母表中生成自定义的字形花押字。Pentagram团队还帮助设计了加入的过程，其中包括签署一项承诺，创造“一个我们都可以做真实自我并建立有意义联系的空间（和世界）”
身份是一个品牌架构的框架，它可以随着Serif引入各种体验和编程而发展壮大。在点的基础上，设计师们将这些子品牌打造成一种以Serif为中心的太阳系，围绕着各种类别、垂直领域和举措。
Serif这个名字源于印刷术，但暗示着更大的东西。受此启发，Pentagram团队开发了一个子品牌命名惯例，该惯例借鉴了印刷语言，以创造出独特且可拥有的东西。衍生作品以Serif的视觉语言为基础，建立了自己的图形身份。
柜台是Serif内的一个安全空间，用户可以在这里分享想法和想法——一个聚在一起聊天的地方，就像一家亲密的咖啡店或咖啡馆。这个名字是在这个欢乐的环境和字母的计数器上播放的，字母表包围着内部空间。
Serif的电话咨询节目名为“基线”，这是讨论和调整对话的起点。标志本身的基线像声波一样变换，像大师品牌的华丽一样扭曲和卷曲。
