Ro Derm是医疗保健技术公司Ro的处方皮肤科平台。直接面向消费者的护肤品系列旨在让所有人都能获得皮肤科专业知识，提供适合每个人需求的产品和服务，由皮肤科医生设计，并得到科学支持。Pentagram为Ro Derm开发了品牌标识、品牌战略和信息传递，通过灵活的系统反映了这种定制方法，该系统可应用于促销活动、包装和社交媒体。
挑战
快速增长的Ro通过一系列数字诊所彻底改变了虚拟医疗，这些诊所通过与持牌医疗提供商的远程医疗会议为患者提供个性化护理。其最知名的品牌是Roman，这是其男性性健康的原始平台。Ro Mind和Zero也加入了这一行列，前者致力于心理健康，后者致力于戒烟。随着Ro Derm成为这个不断壮大的家族的一员，它需要一个与Ro相适应的品牌标识，同时也要在其产品类别中拉开护肤品系列的距离。
战略
随着护肤领域的所有最新进展，Ro Derm希望通过将重点转移到每个人的目标上来，为皮肤科世界带来控制力和清晰度。每个人的皮肤——以及皮肤之旅——都是不同的，品牌将自己定位为以患者为中心。与此同时，它寻求皮肤病学的民主化，并吸引尽可能广泛的受众，从了解每一种新成分和治疗方法的护肤专家或“皮肤专家”，到只想把照顾皮肤作为个人自我护理常规的一部分的更务实的人。
Pentagram的品牌战略将Ro Derm呈现为平易近人、充满力量和平易近人的形象，为患者提供满足他们需求和适合他们生活方式的简化体验。言语上的身份诙谐而不敬，但以医疗护理和诚实为基础。这反映在剧本中ul标语——“我们喜欢所有类型”——以及用幽默感指导患者的信息，这有助于让不舒服的话题更容易讨论。
解决方案
该品牌的外观和感觉清晰、简单明了，强化了“清洁美”的理念，以及成分和护理的透明度。该文字标记建立在现有Ro标志的基础上，将其用作皮肤病学垂直方向的锚，该垂直方向以不同的颜色突出显示。与护肤系统一样，身份是由各种元素组成的，这些元素在组合使用时最为强大。Ro Derm的理念是，每个患者的推荐常规应该单独定制，品牌可以在各种应用中进行调整。
这些元素包括描述各种条件和成分的颜色编码文本标签——这是一种暗示产品背后技术以及透明度的方式。一系列自定义图形图标使用皮肤的横截面来说明微观层面的互动和治疗，图像带以副本形式出现，以直观地描述实际的皮肤状况。摄影方向强调自然和毫不掩饰的真实，真实患者的肖像和成分的纪录片风格的摄影。
