尽管新冠肺炎对肺部健康产生了巨大影响，但对肺部疾病的认识和理解仍然极低。人们经常对肺部疾病患者抱有偏见，因为人们错误地认为这些疾病是健康选择不佳和吸烟造成的。与此同时，在英国，大约五分之一的人一生中会经历肺部疾病——英国每周约有10000人被确诊，肺部疾病仍然是英国的第三大杀手。
为了改变人们的看法，解决任何误解，并在2020年提高人们对肺部健康的认识，英国最大的两家肺部慈善机构合并成立了一家慈善机构，名称为英国哮喘协会和英国肺部基金会伙伴关系。其使命是通过提高公众、政治家和政策制定者之间的理解，成为肺部健康转型的推动力，并支持每个受影响的人，帮助推动预防、治疗和支持方面的改进。
Pentagram被要求为新组织开发一个强大而引人注目的品牌，使其能够改变对肺部健康的看法，并帮助其在拥挤的行业中脱颖而出。这一身份需要对新的支持者具有强大和吸引力，并将英国哮喘协会和英国肺脏基金会的现有受益人和捐赠者聚集在一起。
设计团队创造了一个新的视觉标识，包括标志、排版、调色板和图形语言，以及摄影艺术指导。这些因素共同作用，使英国哮喘+肺病这一新名称栩栩如生。
该标志是英国哮喘+肺病视觉标识的主要标志——使用两个不透明的彩色块，重叠形成加号的形式，象征着两个组织的结合，并与名称中的加号相呼应。标志的定制型坚固块位于标志的中心，即also提及医疗保健。
该标志由Pentagram的设计团队创建的一种非正式的、个性化的、刻意平易近人的定制显示字体支持。由于其目的是创建一个战斗机品牌，这是一个积极的运动，这在形成品牌调性方面起着关键作用。Klim Type Foundry的söhne是整个品牌使用的支持字体。它清晰明了，在必要时可以采用更简洁或严肃的方法。
色彩在新身份中起着核心作用。核心调色板是现代的、充满活力的和温暖的，添加了一系列柔和的色调来补充更强的颜色。这有助于自适应地使用颜色组合，这些颜色组合在Asthma+Lung UK的品牌宣传中很容易识别。
摄影分为“肖像”和“叙事”两类。肖像画自然而真实，使用环境光拍摄。他们以生活在自己环境中的人为主角，提醒我们肺病可能发生在任何人一生中的任何时候。叙事镜头捕捉了一个时刻或事件的感觉和情绪，捕捉了人与传达的关怀、善良和人性之间的互动。图片也经过颜色处理，以在在线和离线活动中产生额外的影响。
Sarah Woolnough，英国哮喘+肺病协会首席执行官，说：“我们为Asthma+Lung UK大胆的新名称和品牌感到骄傲和兴奋。凭借我们引人注目的新外观和重要战略，我们更有能力为一个人人都有健康肺部的世界而战，并让人们关注英国肺部健康的可耻状态，长期以来，英国肺部健康一直被忽视、边缘化和资金不足f创造这种强烈的视觉识别，这无疑将有助于我们开展更多的肺部疾病研究、更清洁的空气以及更好的诊断和治疗途径。”
新冠肺炎也提供了一个关键时刻来改变对肺的感知并推动肺部健康的真正改变。Asthma+Lung UK的使命是成为这一转型背后的驱动力，Pentagram引人注目的品牌身份为其提供了实现这一目标的工具。
