弗里克收藏馆（Frick Collection）提供了纽约最独特的艺术体验之一——1915年亨利·克莱·弗里克（Henry Clay Frick）豪华的豪宅中展出的大师画和欧洲美术和装饰艺术，许多作品都在他们称之为家近一个世纪的同一个大厅里。当博物馆于2021年关闭进行为期两年的翻新和扩建时，这些作品被临时搬迁到东75街马塞尔·布鲁尔设计的建筑以北五个街区，这是1966年野兽派建筑的地标，最初是为惠特尼美国艺术博物馆设计的，与弗里克的豪宅截然不同。
Pentagram为Frick Madison开发了一个品牌标识，该标识包含了这种对比，并有助于将此举打造成一个特殊的活动——这是一个在不同寻常的环境中重新观看作品的难得机会。Frick Madison的文字标记以与艺术品并置的粗体无衬线字体承认了布鲁尔建筑的现代主义遗产。这一身份以明亮的橙色出现，与布鲁尔建筑中石头和青铜材料的深沉微妙的色调形成对比。该系统还包括弗里克系列标志的更新和重新绘制的“HCF”会标（亨利·克莱·弗里克的），当豪宅重新开放时，该会标将发挥更大的作用。
标识延伸到与建筑融为一体的标牌和环境图形，最引人注目的是麦迪逊大道博物馆外墙窗户上的两层楼高的标志，宣布“弹出式”。为了帮助游客进入布鲁尔大楼的不同体验，Pentagram在大堂为一堵45英尺长的媒体墙设计了一个视觉前奏，该墙的功能是从麦迪逊的喧闹过渡到画廊的沉思氛围。该系列作品的细节被组织成主题模块，并以抒情对话的形式呈现，将艺术家和不同文化联系起来时间、地理和媒介。
