Pentagram在奥斯汀的办公室为新墨西哥艺术博物馆（NMMA）开发了一个全面的身份系统和网站设计，这是一座有百年历史的美术馆，位于新墨西哥州圣达菲历史悠久的广场上。
该博物馆于1917年开馆，是该州第一座专门用于艺术的建筑。该博物馆由新墨西哥州居民建造，旨在推广该州丰富的文化，至今仍是新墨西哥州文化事务部的一个部门。
建筑师Isaac Hamilton和William Morris Rapp将博物馆设计为他们1915年在圣地亚哥举行的巴拿马-加利福尼亚博览会建筑的修改版。普韦布洛复兴风格采用现代建筑材料和方法，模仿新墨西哥州普韦布洛斯历史悠久的土坯教堂的外观。在其漫长的历史中，新墨西哥艺术博物馆不断发展壮大，并重新定义了自己，以适应艺术和博物馆实践中不断变化的趋势。
新墨西哥艺术博物馆成立一百周年后不久，就宣布了建立姐妹博物馆的计划。Vladem Contemporary将于2022年开业，位于圣达菲著名的铁路站区。
大约在同一时间，博物馆聘请Pentagram Austin为该机构创建了一个更新的品牌标识和网站。以前的标识采用了两种绿色的罗马字体，已经过时，不能反映博物馆独特的文化遗产。
Pentagram一开始就探索了现代字体，这些字体真实地反映了新墨西哥州的文化，并反映了博物馆历史结构的有机、人造土坯结构。设计团队决定采用GT Pressura，这是一种由Grilli Type铸造厂设计的现代无衬线字体，具有圆形字体和微妙的手工个性。
博物馆冗长的名称和尴尬的首字母缩写（NMMA）促使团队探索设计配置，其中两个“M”字“墨西哥”和“博物馆”可以共用一个字母。最终的标识解决方案由一个全大写单词堆栈组成，单词“MUSEUM”中的字母“USEUM”从侧面翻转，使单词垂直向下延伸到堆栈的左侧。共享同一个字母的两个“M”字的并置起到了一种视觉技巧，它易于阅读，但与众不同，令人难忘。
标识的两个水平版本保持主标识锁定中出现的翻转字母形式。“博物馆”一词中的横向“M”最终形成了一个引人注目的Z字形字母，与新墨西哥州Acoma Pueblo的美国原住民工匠在其著名陶器中使用的传统几何图案相呼应。
旋转的“M”符号，被Pentagram Austin团队戏称为“懒惰的M”（用得克萨斯州牧场品牌的说法），为身份系统提供了一个博物馆可以使用的额外图标。Lazy M本身就很抽象和巧妙，它也被用于缩写符号中，去掉NMMA首字母缩写中的一个“M”，拼出“艺术”一词
更新后的调色板引入了三种充满活力的色调，与博物馆的原始装饰相对应，但也唤起了新墨西哥州的美丽和丰富的遗产。新NMMA品牌的原色是红色/橙色，这让人想起了新墨西哥州的enchiladas（配红酱汁）以及该州传统建筑中的西班牙瓷砖和土坯墙。深蓝色，让人想起绿松石和新墨西哥州的天空，仙人掌绿可以在改进后的身份系统中互换使用。
Pentagram还重新设计了博物馆的网站，为其注入了新身份的复杂性和功能性。更新后的网站简单、有组织，并利用充足的空白空间来突出博物馆的藏品，让艺术本身成为英雄。
设计团队还被要求为博物馆入口处的永久墓碑标志制定概念，以吸引来自街对面的历史悠久的旅游广场。这个入口标志和弗拉德姆当代博物馆都将很快完工，将开启艺术和设计进入迷人之地的新世纪。
