在纽约的公寓生活从来都不是一件容易的事，找到合适的家具——并以环保的方式去除任何丢弃的家具——是挑战的一部分。家具转售平台Kaiyo是唯一一个购买和销售高品质、设计精良、经久耐用的“二手”家具的全方位服务市场。自2019年推出以来，Kaiyo已经节省了近400万英镑的家具，使其免于被填埋。Pentagram在之前为该平台开发的品牌标识和名称的基础上，创建了一个新的广告活动，将“Kaiyo”转变为行动号召。该公司想要一个能够真正拥有的独特概念，一个简单、难忘、易于表达的概念。下一步是把这个名字变成一个动词：“Kaiyo it！”这些广告以聪明诙谐的幽默来渲染现实生活中的情景，纽约人会欣赏这些幽默。（Kaiyo目前在纽约市、新泽西州、费城和华盛顿特区都有售，并计划扩展到其他地区。）这本书由一系列问题组成：“他们不仅伤透了你的心，还拿走了沙发？”这些广告以有趣的国内场景插图为特色，以一张有问题的家具的剪影照片为中心，与Kaiyo品牌的饱和黄色形成对比。该系列以数字动画的形式在街头售货亭播放，以静态海报的形式在地铁上播放，向准备在封锁后重新评估生活状况的纽约人致意。
