非洲是世界上最年轻的大陆，12亿人口中有一半以上年龄在25岁以下，这一代人已经准备好并渴望加入全球旅行者群体。绿色非洲是一家总部位于尼日利亚拉各斯的新价值航空公司，希望通过为这一不断增长的客户群体提供安全、可靠和负担得起的航空旅行，来改变尼日利亚和更广泛的非洲航空市场。Pentagram为绿色非洲开发了一个品牌识别框架，该框架利用尼日利亚充满活力的视觉遗产来传达可访问性和真实性。
Pentagram设计师与Green Africa首席执行官兼创始人Babawande Afolabi密切合作，开发了该品牌的外观和感觉。巴巴万德的愿景是打造一家改变游戏规则的航空公司，帮助改变航空旅行，为尼日利亚不断扩大的经济发展做出贡献。该项目由Pentagram合伙人Eddie Opara领导，他出生于伦敦，父母是尼日利亚人，在每年的探亲期间都有在该国内外旅行的终身经验。该团队还与拉各斯当地的DáDesign Studio公司合作，帮助将身份扩展到一个全面的系统中。
挑战
这一身份对Opara来说是一个梦想项目，他除了看到喷气式飞机上的图案外，还知道这有可能改变尼日利亚和整个非洲大陆对交通的看法。该国是非洲人口最多的国家（在世界上排名第六），拥有250多个民族和500多种语言，非常多样化。人们对负担得起的旅行和可靠的交通有着非凡的渴望，但即使是当地航班也可能不必要地复杂和不可靠。该国的航空业有几十家倒闭的航空公司的失败历史；其中最著名的是政府资助的尼日利亚航空公司，该公司在近20年前停止运营。
Strategy
在消费者研究中，Pentagram发现有必要表现出乐观情绪，打破旅行者心中不可避免的怀疑。绿色非洲品牌和航空公司需要被视为简单、实用、易用，但也需要更好——它必须让人感到特别和变革。在文化上，尼日利亚人重视大胆和直言不讳，Pentagram制定的品牌战略突出了绿色非洲的独创性，但也干净、清晰和高效。
解决方案
绿色非洲的前瞻性使命体现在标志本身，它结合了非洲大陆的形状、字母“g”和指南针的箭头。该标志由几何图形组成，可用于构建受传统非洲纺织品设计启发的彩色图形图案。
小写字母“g”的耳朵兼作飞机状箭头，可用于表示整个品牌的运动、方向和动量。（设计师们认为它是一个“简单的指南针”，引导品牌走向直接和轻松。）标志配有一个友好的文字标记，具有调制的表达力，其中包含了受旅行点启发的圆圈。
该品牌模式使绿色非洲机队具有独特的、立即可识别的存在感，向该航空公司的尼日利亚根源致敬，同时看起来完全现代。该主题贯穿飞机内部和机组人员制服，为品牌带来凝聚力，传达体贴和信任。
该品牌的颜色是明亮的荧光绿，与名字相呼应，配以宝蓝。次要调色板也来源于纺织品设计，标志可以从周围的图像中提取颜色。设计师们根据各国国旗为其他国家开发了一套颜色系统；箭头可以采用这些颜色来指示航空公司飞往的各种目的地。
为绿色非洲提供高品质的负担得起的成本是一个重要因素。主要字体设置为几何sans-Cosmica（由Chester Jenkins设计），而次要字体则显示为Nunito sans，一种开源字体。
标志简洁的几何形状延伸到一组图标，灵感来自西非面具的结构线条和形状。象形图简洁易懂，从机场标志到宣传海报和广告，无所不包，一目了然。这种用户友好的方法贯穿于绿色非洲的网站和应用程序中，该航空公司的内部设计团队正在根据Pentagram的品牌指导方针实施这些网站和应用。
