通过为2012年伦敦奥运会创建一个主题和一个“外观”，使复杂变得简单。FutureBrand继承了2012年伦敦奥运会的基本标识元素、标志、颜色和字体，其职责是帮助创建引人注目的品牌战略和零部件套件。我们与LOCOG和麦肯世界集团合作，共同创造了强大的品牌战略和承诺。这一承诺在内部被称为“金线”，“激励英国超越个人最佳水平”。FutureBrand随后开发了一个身份系统，适用于每一个接触点和活动。奥运会历史上第一次创建了“One Look”，用于奥运会和残奥会，以及城市和英国其他地区。
品牌战略最终帮助重塑了人们对奥运会和残奥会的看法。一代人受到了鼓舞，奥运会在商业上取得了巨大成功，180万人申请了创纪录的2000万张门票。伦敦奥运会和残奥会的门票销售超过了预测，创下了夏季奥运会的最高纪录。残奥会开幕前售出了210万张残奥会门票，这是残奥会有史以来最多的一次，也是奥运会最成功的志愿服务项目，有24万人申请成为“游戏制造者”。
