“FutureBrand帮助我们在展望未来时从过去中学习，提醒我们标志的原始象征意义，并利用它为我们的数字未来提供一个新鲜而充满活力的系统。”Natwest品牌主管Jess Myers
为国家西敏寺银行创造一个新的视觉标识，在商业街上脱颖而出，同时保持其标志性遗产。著名的箭头代表了1968年组成NatWest的三家银行合并后的资金流动。作为信用卡、移动分行和非接触式支付的先驱，“NatWest”成为零售银行业的现代代言人。2000年，该银行被苏格兰皇家银行收购，后者因银行业危机而受损。到2016年，NatWest已经失去了优势。这份简报简单而雄心勃勃。一个家喻户晓的名字发生了明显的变革。一个新的身份标志着NatWest的定位发生了翻天覆地的变化，从一个褪色的英国偶像变成了一个围绕人们生活打造的受人喜爱的品牌。
挑战者品牌和数字初创企业正在重塑这一类别的差异化，客户正在寻找银行正在变得更好的证据。如果我们能建立自己的银行，它将非常适合我们的生活。它会知道我们需要什么以及何时需要。它将能够预测我们的需求，并提前解决我们的问题。这个新品牌不是一成不变的。它是立体的，就像人一样。它不是静止的。它很灵活，就像我们需要的那样。新的三维图形语言既大胆、丰富多彩又新颖，让人易于识别。它将被忽视的立方体从原始身份的核心中提取出来，并使它们活跃起来，像一个真正的21世纪品牌一样移动、表达和发明。
