作为达能婴儿营养的一部分，Milupa建立了强大的遗产，已经存在了近100年，并代代相传。但作为趋势和缺点消费者已经进化了，品牌却没有。这个品牌已经失去了与新一代父母的相关性，他们在社交媒体和现代育儿观的演变中长大，被认为是可以预测的，有点过时，基本上是在玩弄为人父母的陈词滥调。
随着“体验自由”新战略的推出，Milupa成功地从一个婴儿食品品牌重新定位为一个品牌推动者，一个家庭成员。通过成为父母在用餐之外的伙伴，该品牌成为了一个盟友，支持年轻父母走出去，与家人一起享受这个世界。为婴儿食品带来创新，打造数字第一品牌，挑战现状。新的身份传达了品牌对友好、大胆、真实和对话的渴望——语调经过定制，可以帮助家长以更平易近人、更包容、更吸引人的方式消化关键信息。其结果是一个整体的Milupa世界，欢迎人们进入，让他们有理由逗留，并成为他们的合作伙伴。
