“我们将当地和全球的人们联系起来，分享、合作、学习和激励。我们在个人层面上这样做，以建立真正的关系。我们创造了令人难忘的活动，无论大小，面对面还是在线，这些活动都能推动思考、活动和经济增长。我们的品牌就是我们的个性。这是我们生活在家里的东西，也是我们为墨尔本和世界带来的东西。这就是我们d我们想成为什么样的人。”首席执行官彼得·金。
墨尔本会展中心（MCEC）是墨尔本举办重大创意和励志活动的目的地。2020年初，MCEC的信心和乐观情绪达到了历史最高水平。然而，当全球疫情爆发时，这一切都发生了变化，他们发现自己处于未知的领域。前方充满不确定性考虑到竞争对手的格局和翻天覆地的技术变化，他们的商业模式需要迅速做出反应。为了在竞争对手中脱颖而出，MCEC需要一个具有真实性、情感和勇气的品牌。因此，FutureBrand专注于表面化和强化MCEC的卓越之处。
从表面上看，可以说MCEC从事活动，但我们越深入他们的世界，我们就意识到他们的核心是建立具有巨大影响力的个人联系的能力。MCEC不是一个建筑、目的地或活动空间。MCEC是一个家。FutureBrand加强了他们的关键资产，完善了品牌标志，以确保其更容易使用和一致应用，并缩小了自信的调色板范围，这是对他们传统的认可，同时也适合未来。我们用独特的字体注入了个性，并创建了一个摄影框架，使MCEC能够捕捉和英雄化人们和那些重要的时刻。最后，本着将工具包的所有部分连接起来的精神，并从品牌战略中汲取灵感，我们开发了一套非传统但有用的图形形状，所有这些形状都与建筑形式和现有的MCEC品牌相协调。
