“这个项目是La Nef发展的转折点的具体体现。与Futurebrand的合作是对我们整个客户旅程进行重大重新设计的跳板。这也是我们第一次制定战略流程，将所有内部团队团结在一个所有人都庆祝的新愿景周围重塑道德金融。”Ivan Chaleil-执行委员会成员
自1988年以来，La Nef设想了一家不同的银行。合作银行致力于通过仅用公民储蓄资助生态、社会或文化项目来健全银行和金融部门。就这么简单。La Nef一直在为一种不同的金融模式辩护，在这种模式下，团结、透明和道德指导着每一项行动。然而，如果道德是La Nef建立的基础，那么对于许多决定将这一概念作为新的沟通口号的银行机构来说，情况就不一样了。这种竞争环境威胁到La Nef的特定目的、独特性和未来。FutureBrand伴随着La Nef从一个另类且坚定的金融协会向法国道德银行的定位转变。
标志性的“Pour la banqueéthique”（代表道德银行）体现了其作为一名乐观活动家的地位，以在法国建立一种不同的金融模式。一旦其战略基础被重新定义，FutureBrand就为品牌设计了一个新的语言和视觉标识。La Nef的标志在概念上植根于构成La的四个主要价值观奈夫的印记。将两个世界联系在一起的四大支柱被认为是对立的：金融和道德。公司历史上前所未有的战略流程的实施，使内部团队能够围绕所有人共享和庆祝的现代愿景进行联合和参与。La Nef现在凭借其富有创意和特色的品牌基础继续发展。这对于积极扰乱法国各大银行，让尽可能多的人参与道德银行至关重要。新身份被授予了在法国举行的Top/Com大奖赛。
