这一新目标于2021年推出，但体现了欧莱雅自创立以来对美的倡导。欧莱雅一直以招募强大的创意和创业头脑来推动其业务为荣，这导致了其不同实体中存在着无数不同的身份。在一个日益无缝的世界里，一个人一天可以成为消费者，第二天又可以成为同事，欧莱雅认识到在所有部门和渠道都有一个强有力的声音的必要性。
FutureBrand的挑战是统一团队的愿景，打造一个有影响力、易于操作的企业品牌，同时为每个团队留下表达自己的空间。我们在欧莱雅的“O”和第一个产品广告的形状中找到了号召力的象征。这种强烈的个性随后反映在原色中：在传统的黑色和白色基础上添加了鲜艳的红色，形成了大胆而对比的朋友埃特，反映了欧莱雅的热情和活力。在传统的衬线字体和无衬线字体的基础上，我们根据创始人Eugène Schueller自己的笔迹创建了一种独特的字体。其结果是一个大胆的视觉身份建立在复杂但脆弱的微妙之处之上，与它明显的简单性相去甚远。这一新身份获得了前所未有的成功，欧莱雅集团的所有实体及其最重要的项目都采用并推出了这一身份。
