“作为一家传统上植根于燃烧业务的公司，我们正在进行一场巨大的转型，将自己定位为清洁能源领域的领导者。FutureBrand理解我们需要谨慎地将自己与过去区分开来，同时仍与Kohler的叙述保持一致，在我们迈向未来的过程中创造一个引人注目的愿景。“引用作者
科勒一直致力于提高人们的生活水平一个多世纪以来，它在“权力”方面的独特定位阻碍了它讲述组织进步和演变的更大故事。该品牌在很大程度上被视为一家以内燃机为基础的传统企业，如何将其认知转变为一家创新的分布式能源领导者，存在很多不确定性。尽管科勒在能源和电力领域已经很有影响力，但他们大多是一家厨房和浴室公司。科勒需要一个新的有凝聚力的平台，将其所有不同的业务统一在一个叙事下。新的定位需要克服过去的包袱，在不声称“洗绿”的情况下调整更大的科勒公司的故事情节。
我们重新定义了科勒的战略地位，重点是通过一个独特的理念来捕捉其演变，将其打造成一个与众不同的、面向未来的、倡导健康的能源品牌：“一起韧性”。视觉和语言身份的创造使品牌理念栩栩如生，并倾向于科勒传统中高度复杂和以设计为主导的方法。我们将敏感带入摄影的艺术方向，捕捉围绕太阳、光线和运动的图像。摄影的不同支柱在与商业的不同元素对话时会发生微妙的变化。在科勒主要品牌的下面是签名系统，它是使用视觉身份来理解品牌架构的主要工具。排版处理建立了跨类别的公平性，有助于投资组合导航，并为每个企业提供了灵活性，使其能够突出和清晰地进入市场，同时逐步升级到科勒品牌标志。
