“Funlab成立于20多年前的墨尔本，现已发展成为今天的澳大利亚最大的娱乐提供商，拥有8个体验品牌和38个地点。我们需要一个主品牌战略、身份和体验，不仅要庆祝我们富有感染力的娱乐哲学，还要将我们的员工置于我们所做一切的中心，并为我们重要的前扩张计划。我们的新Funlab主品牌做到了这一点，将我们的体验品牌家族连接起来，并使其个人力量和表现力能够在多个品牌之间进行交叉销售，为我们的客人打开许多不同的乐趣世界。我们很高兴能够向我们忠诚、热爱娱乐的客户和全世界推出我们的新品牌。”Oonagh Flanagan，首席营销官。
Funlab的故事始于墨尔本皇冠赌场一个喧闹的马戏团空间里的一个远大梦想和直觉。20多年后，它们的传染性他的娱乐哲学已经传播到澳大利亚的每一个角落和其他地方。如今，Funlab拥有一个由8个娱乐品牌和38个场所组成的紧密家族，每个场所都提供自己独特的娱乐。FutureBrand的任务有三个：建立一个品牌架构体系，为Funlab集团品牌腾出空间，更好地连接体验品牌家族；以独特的品牌战略放大Funlab的魔力；以及重新想象他们视觉和语言表达的每一个元素。
Funlab不像其他任何一个大师级品牌，所以对品牌架构采取千篇一律的方法是行不通的。该解决方案将Funlab集团品牌扩展到消费者空间，引导更多人获得他们所寻求的乐趣，推动访问、亲密关系和交叉销售。在将Funlab自己的品牌带入实验室的过程中，我们重新定义了他们创造乐趣的配方，科学与魔法的炼金术融合带来了怪异而美妙的体验。出人意料的霓虹石灰、粉色和黄色调色板在精致的黑白二人组的衬托下充满活力。一系列的形状从一个令人兴奋的点转移到另一个点，形成了一个灵活实用的模式框架。摄影风格聚焦于Funlab作为乐趣创造者的角色，独特的肖像画用于捕捉人们在任何特定体验品牌中可能遇到的各种表情。
