我们知道，哥斯达黎加乡村品牌必须在不失去其在旅游业和可持续性方面已经获得的收入的情况下，跨越到新的话题和新的受众中。挑战是向生产和服务部门开放，使它们成为真正的推动者"；Florencia Cueva，品牌战略总监
2009年，国家品牌委员会致力于哥斯达黎加国家品牌的发展、结构和势头，涉及公共和私营部门：外贸部、哥斯达黎加旅游研究所、外贸促进机构和哥斯达黎加投资促进局，以及外交部和农业部。此前，哥斯达黎加的“无人工成分”将其价值主张具体建立在旅游业上，所有努力都旨在提高该国的经济效益在该领域的表现。从品牌目的地到国家品牌的演变是由更广泛的定位的必要性引导的，该定位包括投资和外贸，建立国家在全球范围内的差异化和竞争优势。
哥斯达黎加是一个集中和保存完好的领土，地理位置优越，具有对环境的坚定承诺、不断促进教育与和平、获得卫生系统以及基于从技术到食品等未来产业的发展计划等特点。因此，该品牌在旅游业、投资吸引和出口促进方面平衡了哥斯达黎加的实力和世界的需求，带来了一种绿色环保的身份，挽救了该国作为自然资源和生物多样性守护者的声誉。
