FutureBrand São Paulo首席执行官Ewerton Mokarzel表示：“Beats的新身份诠释了我们所处的不断变化的现实：它呈现了一个棱镜，为那些与品牌互动的人的体验添加了一个神奇的组成部分。”
巴西最大的即饮饮料品牌——最初是作为啤酒品牌Skol的一部分发布的——即将成为一个独立品牌，并为新的定位和身份做好了准备，以充分利用这个机会。在仔细研究了对Z世代重要的主题后，FutureBrand创建了一个新的品牌定位，重点关注品牌与其目标之间的共同价值观。使用品牌原型方法，我们将Beats定义为魔术师：一个能够创造神奇体验并将每一个场合都变成梦幻时刻的品牌，从产品组合中令人惊讶的新成员到标志性的活动和品牌激活。这个位置灵是通过一种大胆、不敬和挑衅的身份而活起来的，它使用棱镜符号作为一种元素来传达从平凡时刻到非凡时刻的转变。
自成为独立品牌以来，Beats发布了一套由FutureBrand São Paulo创建的全新包装，并在其产品组合中加入了一条新产品线：Beats Zodiac，其口味灵感来自十二生肖。新的定位也激发了一个有影响力的品牌内容激活，这是一个由Beats赞助的真人秀节目，由巴西歌手Anitta主演。
