2013年，纽约大都会艺术博物馆发现自己正处于十字路口。该博物馆收藏了5000多年的全球艺术，每年有数百万游客，是世界第二大博物馆。140多年来，它一直致力于让世界各地的人们更接近艺术和文化领域最伟大的视觉成就。但在博物馆观众渴望更平易近人的时候，大都会艺术博物馆开始感到冷漠和难以驾驭。
生活到艺术，艺术到生活我们围绕着一个核心口号，生活到艺术、艺术到生活，对大都会艺术博物馆进行品牌转型，反映了博物馆的连接力量：连接过去和未来，连接世界各地的文化和传统，将文化遗产和表达与当今观众联系起来。
我们遇到的第一个障碍是博物馆的名字。大都会艺术博物馆（Metropolitan Museum of Art）这个名字正式而冗长，开始让人觉得它与博物馆观众保持着距离。为了创造一个受欢迎的空间，我们把这个名字改成了全世界人的名字：大都会博物馆。
