是对未来的憧憬和对过去的回忆。作为商业核心、交通枢纽、零售灯塔、艺术场所、会议场所和全球标志，人们对这个历史空间的看法被媒体、个人品牌、9/11受害者、市政府和州政府等不和谐的声音所混淆。其结果是:一个独特而复杂的品牌挑战。为了捕捉单个品牌中每一项资产的活力，它需要一个充满灵感的、总体的身份，必须代表所有的场地，并灵活地表达标志性建筑、工程奇迹、国家优先事项、国际悲剧等各个方面。
我们开发了一种全球身份，渴望将该地区和世界联系在一起，吸引人们参观和体验纽约最具代表性的地标之一。标志的线条是多维的，以松散的W形代表新建筑和原来的双子塔，而它们之间的空间则呼应了纪念灯光装置“致敬之光”。这是一个大胆的标志，既向过去致敬，又为未来创造了一个充满希望的形象。
“Landor & Fitch面临的挑战是设计一个所有场地使用者都能接受的标志，向悲惨的过去致敬，并为未来创造一个充满希望的形象。”
