随着数百种不同的倡议、项目、服务、事件和活动的提供，墨尔本的品牌标识已经变得不同和不吸引人。它需要一些新的东西，一些能抓住人们热情的东西，提供一个统一的、灵活的、着眼于未来的形象。我们创造了一个品牌，颂扬墨尔本的文化、可持续性、创造力和旅游业，并把它放在它所属的地方:在全球地图上作为一个大大的M。
M为无尽的视觉表达提供了一个表面。每种模式都反映了墨尔本提供的不同服务。
它一眼就能认出来，就像这座城市本身一样多面。但最重要的是，它是全能的。这种设计有很多的重现，不断的更新确保它保持了一种新鲜的感觉。
随着时间的推移，它将使墨尔本能够随着人口的增长和变化而灵活、成长和发展，并与未来的机会动态联系在一起。
