重庆是一座具有历史文化底蕴且人口众多的大都市，1997年重庆市成为继北京、上海、天津后中央政府又一直辖市。如何建立自己特有的城市形象，政府就城市品牌设计进行了一次全球征稿的公开比赛，但所有参赛作品并未达到政府要求。于是再请专家写标书投标，由专家评分，整个过程公开、公平、公正，最后这个设计项目由靳刘高设计公司获得。靳先生希望城市形象这个设计由重庆市民共同参与，什么是重庆的城市代表呢？重庆的夜景很美，可市民对景色和地标的意见有分歧，有人认为大礼堂最具有代表性，有的认为是纪念碑，也有人支持朝天门和三峡。 靳刘高提出与当地市民作更直接的交流，通过市政府的协调，与当地多间学院组织了工作坊，与学生共同研究重庆的核心文化价值，经过调查研究， 发现人才是最大的资源，因为重庆是人最多、地最大的直辖市，而且市民富有性格，刚烈但外表温文。重庆意谓双重喜庆，所以靳刘高用两个高兴的人设计成简体的“庆”字标志，寓意市民高高兴兴地携手合作，建设城市。两手的笔触寓意了两江交汇—长江与嘉陵江，重庆市就是在交点上建起的山城，点亮了重庆的地埋特色。“重庆”二字是邓小平先生写的，市民喜欢，设计保留了邓老的笔迹。民众的参与是这个设计的重点，市政府通过网络让市民投票表达意见，最终“人人重庆”选定成为城市形象标志。但是，仅仅人不足以表现重庆的整体形象，靳与刘再深入地研究重庆的文化根源、民族性格之后，用“巴”字代表其巴渝文化、用“老虎”代表刚烈性格、用“舞动的人群”代表欢乐、长江则似“凤凰”、再加上“大山大水”等地理元素，设计成一个主题图案。它有书法的笔触，也有现代化的色彩；可以分拆，也可合并来使用。这个品牌形象一经推出，即受欢迎，这款设计获得了3000万人民的认可，最终成为重庆的城市名片。
