李宁品牌形象更新

李宁发展了近20年，作为本土的领军运动品牌，在新一代消费者面前，显得有形象模糊。08年，李宁开始了品牌重塑战略，LN设计团队/美国Ziba Design/靳与刘设计，合力打造李宁品牌新形象。Ziba在与LN开展合作的两年内，确定了LN新的品牌定位，组织了国际设计团队参与项目。靳刘高设计借着对中国文化的深刻理解和品牌设计的独特视野，参与了LN的新一代品牌形象及终端环境视觉设计。靳刘高设计改良李宁品牌使用了19年的核心形象，建立一个完善的形象系统，同时负责李宁第六代店面的环境视觉设计。品牌更新中国运动品牌随着国家的壮大而成长，李宁品牌作为代表中国人的运动品牌，需要走出别人的影子而重新建立自身的文化底蕴。李宁要通过形象和口号的更新，来展示改变， 表达中国的运动精神， 开创运动新世代。KL&K于新形象中提出「人」的核心思想，共同发展，最终由LN团队定出最终方案。李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的「李宁交叉」动作，又以「人」字形来诠释运动价值观。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。 视觉延展另一方面，靳与刘负责新一代店的空间视觉设计，我们从中国现代生活出发，提取属于中国人的文化元素，配以现代化的插图、字体及板式设计，创作了李宁英雄墙、空间导引系统及产品推广画面系统，为中国运动精神套上全新的视觉包装，呈现出具有生命力的李宁新形象。