爱慕集团成立于1993年，（其前身是成立于1981年的华美时装）是一家专业从事高品质贴身服饰及其用品的品牌运营商。历经25年的发展，爱慕已经发展成为数十家分子公司、合资公司组成的集团型国际化的品牌公司。 
2019年5月4日，爱慕集团在成立25周年之际宣布品牌形象升级，启用全新品牌LOGO。新LOGO更简洁、精致、展现了品牌年轻化的蓬勃生气和国际化的潮流趋势。 
新的品牌形象既充满着国际化的时尚美学、又进取迎合时代需求，并赋予了爱慕品牌“爱、精致、生命力”的新内涵。“你对自己的爱，是我对你的爱慕”，也成为爱慕品牌新的广告语。 
爱慕旗下拥有的品牌及产品线包括：爱慕、爱慕运动、爱慕家品、爱慕儿童、慕澜、兰卡文、爱慕先生、宝迪威德、爱美丽、心爱、纽格芙、BECHIC，以及丝绸文化品牌皇锦。 
品牌升级并不是对过往一味摒弃，而是从品牌根源中寻找到可延续、可放大的特征。围绕爱慕高品质贴身服饰的产品特点，挖掘到品牌形象升级过程中的「红色」及「丝带」记忆点；提炼了「丝绸」柔软的飘动感、「爱心 」图形与「AIMER」首字母相结合，形成一套可延续的辅助图形，延续爱慕「创造美，传递爱」的企业品牌使命。 
部分应用物料： 
