品牌形象｜传音控股

深圳传音控股股份有限公司（以下简称“传音控股”或“传音”）致力于成为新兴市场消费者最喜爱的智能终端产品和移动互联服务提供商。自公司成立以来，传音一直着力为用户提供优质的以手机为核心的多品牌智能终端，并基于自主研发的智能终端操作系统和流量入口，为用户提供移动互联网服务。传音旗下拥有新兴市场知名手机品牌TECNO、itel及Infinix，还包括数码配件品牌oraimo、家用电器品牌Syinix以及售后服务品牌Carlcare。 作为深耕海外市场的中国科技品牌，【传音】希望通过视觉设计更新向外界传递下一个阶段的展望——继续践行「让尽可能多的人尽早享受科技和创新带来的美好生活」这一理念。跨国企业的字标需要兼容中西方文化，国际化设计也提出了更多的限制。企业触点多，执行任务繁杂，不能依靠复杂而硬性单一的规范系统。 本次集团品牌的升级的一些观点和经验，由「设计便利店」对高总进行了采访，详细内容如下： Q1：此次传音集团的品牌视觉升级是出于一个什么样的思考？ 答：每一次品牌形象的更新都是品牌更好地自我表述與連結大眾的機會。傳達品牌的價值觀，表達品牌文化，都是驅動品牌視覺升級背後的邏輯。傳音集團的brand slogan: “together we can”其實很好的傳達了其品牌文化：相互成就，共建美好。作為一個跨國企業，品牌形象需要一個包容性強的載體，所以我們選擇了首字母“ T”，代表了transmit傳遞、technology 科技、together 共建，T字的一竪一橫表達以科技創新建立發展的平台。並延伸出「階梯」的視覺圖案去表現共同發展，共享美好生活的願景。通過簡潔的視覺圖案去傳遞傳音集團的品牌理念與願景，幫助品牌更有效的表達自己的故事是這次的思考重點。 Q2：传音集团的系统化设计是通过怎样的设计逻辑来构建的？ 答：字標的簡潔性讓品牌訊息最大程度的呈現。從T延展的“三層階梯”以模塊化的比例關係組成，靈活多變能適應不同應用與場景，又能構成共同的視覺印象。以盡量精簡的元素與技術限制，讓跨國度的品牌執行獲得統一效果。 Q3：选择紫色作为品牌色的原因是什么，或者紫色背后的寓意和设计思考是什么？ 答：紫是介乎代表科技理性的藍色與代表生活熱情的紅色的過渡色，我們覺得乎合品牌以科技創新，去追求世界大同美好生活的理念表達，連結兩端的屬性，又充滿想像力與變化。中國文化中的「紫氣東來」，也富予了紫氣一種智慧與能量的聯想，我們覺得是連結當下與未來的一個色系。 Q4：传音的品牌理念是共创共享，那在这一次合作中高老师有哪些共创的有趣故事，可以分享一下吗？ 答：首先是階梯的靈感其實是來自傳音總部大樓的建築設計圖。傳音團隊在介紹大樓的設計理念，特別強調了在樓宇幕牆上顯性的連接階梯，是一項強調了團隊交流互通的動線設計，當時我們就覺得概念很好，印象深刻，可以成為視覺化的符號設計，所以「三級階梯」的原型來自於此，整體也豐富了品牌故事。傳音團隊的設計部門年輕有想法，整個項目互動交流頻繁，後面的設計應用都是共創完成的。 Q5：对于传音这样集团性的的大公司，涉及到的品牌触点是非常庞杂的，您是如何梳理归纳并做到视觉的统一传达呢？ 答：如上所述，跨國企業觸點多，執行任務繁雜，不能依靠複雜而硬性單一的規範系統。比較適合遵循風格管理與指引。所以從品牌vi上通簡潔的模塊管理，在表現上通過風格的示範與指引，明確指出什麼是品牌不能表現的，但對如何表現保留適當的寬容度。 Q6：据说这次升级是基于品牌未来十年而做的长效设计，您是怎么理解品牌未来十年的展望的呢？ 答：當然所有品牌都希望设计創新能達到長效效應，但是時代的變化一日千里，應用場景也在不停的遞進迭代，我們是無法在當下完全預計10年間的變化。但是品牌的傳達有其恒久與變化的層面，在理念的表達上我們要找到其持之以恆的價值觀，在視覺的表達上為其創造盡可能適應不同變化的表現框架，在萬變的渠道上傳遞統一的品牌形象。 Q7：作为设计师你是如何从生活中汲取灵感的呢？ 答：保持生活的熱情，保持好奇心與敏感的觀察力，因為「生活是設計的全部」（這也是我最近在香港出版的書籍名稱） Q8：高少康老师作为一个影响力非常大的设计师，您的下一个目标是什么？ 答：過好生活就是我的目標。 Q9：很多人都在说VI已死，您认为未来的VI会进化成怎样的形态呢？ 答：這只是標題黨，有人類就有VI。VI就是識別，這個需求永遠都在，只是識別的渠道與感知的方法產生變化，內裏的價值與原則自古都差不多。

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项目时间：2020年6月-2021年9月 创意总监：高少康 设计总监：刘念 策略总监：罗兰 客户关系：罗涵钰 传音品牌设计团队与靳刘高团队共创