案例回顾 | 安康农场,品牌设计

这是一个2015年完成的项目，当时的农副产品基本上都在农贸市场或超市里售卖，有一批高品质农产品品牌初露头角。安康也是在那时找到我们，想要进行品牌化运作和升级。 我们从整案设计的角度，提炼品牌核心价值，建议其更新命名为「安康农场」。在品牌LOGO、延展图案、包装设计、推广设计和门店设计方面提供服务，用品牌的方式解决品牌认知及传播效率的问题。设计了一套基础核心视觉，为后续品牌的延展建立规则，打下基础。 「安康农场」升级变装后，为传统畜牧种植业带来了新的探索与思考，刷新了大众对农产品品牌的认知。 安康农场，是粤西地区农牧生产和肉品加工的企业品牌，在产品品种、养殖、加工、销售、经营等方面建立原则，实行农工贸一体化，产供销全面负责经营路线。 「安康农场」畜禽养殖场 至2021年，品牌拥有多家定点屠宰加工厂、肉猪养殖基地、土鸡生态养殖基地、农作物种植基地，被评定为“广东省食品药品放心工程基地”。 主打产品“安康土鸡”、“安康走地猪”，在广州、中山、江门、等地综合超市开设有安康肉品专卖店和超市专柜。其中“安康走地猪”被评定为“广东省十大名牌产品”、“广东十大农业品牌”第一名。 各地农场因地制宜进行养殖，采用细群散点、传统放养，以五谷杂粮和作物根茎喂养为主。自然的生长环境与有机喂养方式，是安康农场相对其他品牌的一大竞争优势，也是消费者选择安康的核心因素。 「安康农场」实地考察 原有的品牌形象在市场中不够出彩，无法表达出独特的品牌特色。我们通过核心LOGO、包装、推广和肉铺形象四个方面进行了品牌升级。 品牌主张“遵循自然生长规律，守护餐桌健康”，坚持向大众生产绿色、健康的高品质产品。因此在设计上，标志由原有的“安康”字样变为“安康农场”，直接点出品牌属性；书法字体，配以稻谷印章，清晰表达了有机生态的品牌理念；标志简化了图形层次，以便后期应用。 「安康农场」全新品牌形象 进行了品牌元素的提炼 – 有机生态种植的「安康海水稻」，人工除草，提供“稻鸭共育”“稻田养鱼”的除草技术，同时也作为其他动物的饲料。 提炼品牌三大价值点「有机饲料」、「散点饲养」、「自然环境」，以插画的方式呈现安康农场坚持生态自然的饲养环境。 升级后的画面元素与品牌形象相呼应，更体现出品牌整体调性。 在包装应用上依然更多的突出了农场的养殖环境与自然理念，展示品牌形象调性与品质感，更增强消费者信任感，从而产生购买欲。 原店面风格为老式猪肉档口，与市场其他档口无差异化，产品陈列为主，品牌整体性较弱，较难引起消费者关注。 升级后的档口采用木纹和黑砖的元素统一形象，有效提升品牌调性，传递品牌生态、健康的理念，也能够适应品牌的稍高端的市场定位。 手机实拍门店图

---

项目时间：2015年 创意总监：高少康 品牌设计总监：胡立 设计师：李一飞、丛琳 空间设计总监：高成晟、杨振钰 空间设计师：岳天龙 策略：陈旻 客户关系：符红霞、曹玲玲 推文编辑：罗兰、麦芊妍

---

以上内容为靳刘高原创，如需转载，请联系后台