靳刘高设计案例 | 十年,覔书店,商业空间设计

靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 覔书店是靳刘高服务与陪伴10年的品牌,前身为1991年创立的深圳友谊书城,2014年,我们以超整案形式帮助品牌从传统书城向文化复合型书店转型,从品牌命名、整体视觉形象,以至空间规划与设计落地,全方位打造品牌体验。 历经行业盛况也挺过寒冬,部分品牌已落寞退场,庆幸的是,覔不仅坚持下来,也更加坚定前进的方向,为开启全国发展的新探索之路,品牌需要进行新一轮升级。 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 2014年,从零开始,靳刘高设计以“覔书店 READING MI”为品牌命名,“覔”通古文“觅”,有探求、寻觅之意,契合当时书店文艺气质,也表达消费人群独特的态度和自由精神。 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 很多人会分拆「覔」字念作「不见」 其实亦是有意思的特色:人之所以寻觅,是因为有所不见。无论哪种传播方式, 如今已成为品牌独特传播记忆点。 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 覔书店深圳壹方城店靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 转型第一步是成功塑造品牌,快速建立本土认知,经过10年发展,品牌目标已逐步转向大湾区与全国市场,品牌思考更多是如何更好地自我定位与表达,更好地融入不同城市与大众生活? 希望通过品牌升级,进一步清晰品牌定位与理念,拉开市场差异,同时优化品牌视觉系统,解决现有应用性问题。 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 覔书店东莞国贸店 在与覔书店多轮沟通中,了解品牌已初步确定“城市家庭大书房”的定位。而双方讨论更多的点在于,“城市家庭大书房”似乎放在其它书店也可以,如何展现自身文化属性,这些理念能够真正贯穿书店运营始终,成为覔的DNA。 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 从90年代深圳老牌书城到覔书店,品牌不停寻覔自我新的发展路径,深耕实验的土壤,实现自我的书店梦。品牌所倡导的“寻覔精神”,不止是品牌独特主张,其实也是深圳城市个性与精神写照。40余年,无数有志青年汇聚深圳,在生命旅程里不停追问与感知,去探索、尝试,寻覔梦想与自我的更多可能性。我们认为,覔书店立足大湾区,走向全国,不是地方文化品牌的强行植入,更希望将「梦都」深圳这种年轻、共创、包容、创新的城市个性与精神,贯穿自身运营,真正融于书展、新体验、新业态,成为自身真正的文化根源。靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 覔书店广州旗舰店 新运营规划 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店原有「覔」作为品牌超级符号,已成为独特视觉资产,主要调整logo字体间距与笔画细节,更加饱满挺拔,字距紧凑度增加,提升横向标志组合的应用性与识别性。靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 更大调整是辅助图形,原有品牌图形匹配当时文艺风潮,选择青绿色「书架」元素,简洁、淡雅,但也容易产生高冷感。 拆解「覔」,中间为「目」, 也是一扇向内探寻,触达世界的「门」, 打破时空界限,跨越时代之流, 寻覔人生不同可能。 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 色彩作为品牌传播重要视觉记忆点,原有青绿色匹配当时文艺风潮与人群审美喜好,随着品牌升级,将更多面向城市家庭客群,希望色彩上进行全新调整,提升整体的温暖与亲和感,能够让大众进入书店有更舒适的逛店体验,拉近距离。 结合现有空间以原木色为主,品牌色彩同时需考虑与空间搭配的协调性,选择「学院红」,构成整体明快、活泼、年轻的亲和力,也是差异化品牌印记。 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店 靳刘高设计案例 | 十年,覔书店2023年,品牌升级战略开始布局,覔书店联合靳刘高设计、MOC设计团队进行品牌到空间形象的升级共创,通过品牌和空间的更新,开启对于品牌定位、品牌形象和空间形象的全新诠释和探索。广州黄埔新店,定位文化型共享社区。在这里不仅看到了覔书店对新的场域生态的探索,人们也能通过视觉、空间环境氛围感受到知识文化交流的气息。打开覔书店之门,打开生活的无限可能。空间设计:MOC Design 无论是念做「不见」或是「覔」,品牌建立初衷,希望鼓励大众带着寻覔精神,覔智慧、覔自我,覔梦想。回顾十年品牌之路,这种精神也正是深圳城市精神写照,成为品牌文化的根。升级不止是视觉的提升与强化,也期待品牌能够真正代表展现深圳年轻、创新文化的窗口,立足大湾区,面向全国,塑造不一样的书店新风。项目时间:2022年8月-2023年8月创意总监:高少康品牌设计总监:张大勇设计师:吴绍海策略总监:罗兰策略主创及撰文:谢慧云客户关系:刘静

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