ICAN 企业形象VI设计

背景广州爱儿健婴童用品有限公司是一家专注婴童服装市场的民营企业，其业务遍布全国。2014年双方再度携手，共同打造全新童装潮牌ICAN，将其定位为一个有态度的少童服装品牌，宣导正能量与个性自信。通过品牌形象、卡通IP形象、动画短片及终端形象的整体呈现，打造全方位的品牌体验，闪亮登场。 挑战新品牌的核心消费群为七零、八零后的父母，这部分群体对儿童着装个性的理解正在发生改变，对品牌主张也更为重视。ICAN作为全新的品牌进入市场，需要寻求其独特的品牌主张，从品牌的视觉表现更贴近这部分倾向于个性、时尚的消费群体。 通过对ICAN品牌名称的发挥，打破传统选用“半命题”的设计方式，空白对话框可以填充任何品牌话语，也象征孩子乐于自我表达 “能创造无限可能”的宣言。 结合目标受众，我们为其提炼相应的价值观，以“I can be anything”为品牌理念，提出“勇气、梦想、坚持”的品牌精神，并衍生出相应的精神符号。 以ICAN字母分别命名的Izzy、Carl、Ava与Neo四个卡通人物，赋予其生动的人物个性和故事性，且与品牌精神相呼应。为了更好的传递品牌形象，我们为ICAN策划编制了品牌动画短片，以简单有趣的故事情节，直观的表现出卡通形象的人物特点，加深受众对ICAN品牌主张的理解和印象，为日后的IP产品研展建立基础。新的终端系统延续品牌调性，以loft工业风格打造了个性时尚的童装销售空间，街头场景式的组合货柜与中岛设计增加了空间的童趣与随性，天花CARL的卡通头像与立体公仔令人一见难忘，顾客在其中感受到朝气、活力、时尚与街头玩味，突出品牌在同类市场的竞争差异性，为品牌带来全新的视觉感受与完整的空间体验。ICAN童装品牌于2015年对外发布，全方位的品牌体验体现了高度的统一性，为童装潮牌风格找到突破口，成功进驻市场，同时拉开市场差异，引起经销商与消费者关注，亦受到业内人士的广泛好评。摄影师：李勇明