华润基金 企业形象VI设计

华润集团奉行「践行社会责任，做优秀企业公民」的理念，以各种方式回馈社会，每年在赈灾、扶贫、助学及环保等领域捐助过亿元，积极履行华润作为优秀央企的社会责任。为统筹管理华润集团慈善公益事业，提高慈善公益活动的社会效益，体现华润超越利润之上的追求，从2008年起，华润集团开始发起设立华润慈善基金。在华润的委托中，要求华润慈善基金的标志设计，一定要体现华润集团的形象特征，能够和集团形象一脉相承，但又必须符合慈善事业的宗旨，提倡感恩、回馈、构建和谐社会，体现华润超越利润之上的央企责任。华润集团的标志以四个「人」字结构构成，既为繁体「华」字的中间部首，又象征华润回馈大众的社会责任。在设计过程中，我们创造性的在华润集团标志的基础上，巧妙添加了一条弧线，构成笑脸，提出创作的主题 —— 微笑，与梦想同行。这个标志以最为简化的设计方式、最为巧妙的造型处理，简洁清晰的连接了华润与慈善事业的社会关系。而笑脸又寓意慈善事业对社会大众的情感共鸣。在笑脸图形的基础上，我们又开发出一系列表情符号，迎合网络时代年轻人的传播特点，成为华润慈善独有的关爱表情。