「麓湖新城」作为万华投资公司以城市运营模式投资开发的全新项目，是继「麓山国际社区」之后，万华投资的又一全新力作。 万华与其他竞争地产商的最大竞争优势在于：万华独特的「慢开发精品模式」。从麓山到麓湖，万华地产打造一个接一个的地产奢侈品，用20年的时间创造一个时代的经典，随着品牌的扩张，随后出现的以麓为主题元素的地产，麓山，麓湖，麓海，麓原等等产品，万华品牌急需一个能够统一的一个形象符号元素来统一品牌形象。我们选择「鹿」的形象来代表万华。首先，「鹿」「麓」同音，人们看到这一形象可以很快的将母品牌和子项目品牌联系在一起。之前有「麓山」，现在有「麓湖」，以后的产品线都能用「麓」字命名；再者，「麓」是一个很生态的汉字，以「麓」为线索，链接企业与产品，鹿身作为企业的根基，形成一个不变的元素，鹿角无限生长，形成美丽的视觉效果，象征着万华不断扩张的产品，开花结果，生根发芽，同时鹿本身可以跟子项目的元素结合，可以是高贵的黑珍珠质感，也可以是唯美的玉兰花，只要敢想象就能做到，赋予其充满想象力的品牌力量。这一套可生长的品牌生态系统，从企业品牌项目品牌乃至吉祥物，都可依循此品牌方法无限复制下去，形成强大的品牌视觉体系的构建。
