M&M糖果品牌，LOGO设计，VI设计

M&M’S于1941年推出，是世界上最著名的糖果之一，在100多个国家都有售。这种糖果最初是为士兵制作的，目的是防止巧克力在各种气候下融化，美国陆军是该产品的首批主要消费者之一。这两个“M”由玛氏公司所有和生产，分别代表老福雷斯特·E·玛氏和好时巧克力总裁威廉·F·R·默里之子布鲁斯·默里的名字，后者在该产品中占有20%的份额。20世纪50年代，“m”首次被“印在”糖果上，以区别于山寨产品。多年来，最初的纯巧克力馅料已经被一系列品种所取代，包括花生酱、杏仁、椒盐卷饼、脆巧克力、黑巧克力和焦糖，但至少对我来说，没有什么能比得上最初的了。今天，M&M’S将推出由Jones Knowles Ritchie设计的新的全球品牌战略和视觉语言。作为玛氏公司品牌组合的一部分，M&M’S®宣布了一项全球承诺，致力于创造一个人人都觉得自己属于自己、社会包容的世界。这个标志性的糖果品牌的宣布建立在80多年来以其一口大小的彩色糖果和口味将人们聚集在一起的基础上，也是M&M品牌发展战略的一部分，该战略旨在利用乐趣的力量将每个人都包括在内，目标是到2025年增加全球1000万人的归属感，标志性M&M品牌的粉丝们也将看到品牌外观和感觉的变化，这是其演变的一部分，每一个都旨在反映其新的承诺：，对我们喜爱的角色的外表和更细微的个性进行现代演绎，通过讲故事来强调自我表达和社区力量的重要性——更加关注品牌的标志性调色板和不同风格的使用M&M小扁豆在所有接触点上的形状和大小，以证明我们在一起更有趣——增加了对符号的强调——M&M标志中的一个独特元素，用于连接两位女士——以展示品牌如何将人们聚集在一起——一种更具包容性、欢迎性和统一性的更新语调，同时仍然植根于我们标志性的小丑智慧和幽默。

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虽然使M&M品牌立即可识别的核心元素——板衬线“M”和“&”——保持不变，但它们正在升级，以发挥更大的作用，而不仅仅是作为标志。正如您将在下面进一步看到的那样，“与”符号尤其成为视觉效果和信息传递的连接线程。当被孤立并作为英雄呈现时，石板“m”和“&”以及从糖果的颜色变化中提取的调色板自信地出现在场合中。甚至令人惊讶的是，他们自己的工作有多好，尤其是在多年拟人化的M&M抢占聚光灯之后。说到这些角色，一旦他们的个性得到进一步定义，并为担任更多年的品牌大使做好准备，这些角色就不会很快消失。作为对角色的补充，糖果本身——从此被称为“小扁豆”——现在也成为视觉策略中一个更突出的元素，这是一个很好的举措，因为它们是多么容易被识别，并且作为一种身份资产是多么有效。由于它们基本上是圆形的，所以可以用它们做很多事情，它们可爱的三维形状可以在3D中毫不费力地渲染出来，但在平面动画中效果也很好，甚至可能更吸引人，如帖子结尾所示。老实说，在这之前的几年里，我真的不确定扁豆在品牌塑造中扮演了多大或多小的角色，因为我觉得我没有足够的机会接触到m&m的广告，而是在我有限的博览会上当然，这种新方法确实让人感到新奇和兴奋。帮助进一步建立一种新的视觉语言的是一对新的字体——虽然没有得到认可，但我几乎可以肯定它们是由Colophon铸造厂完成的 由Charles Nix和Juan Villanueva在Monotype设计，将标志性的“m”的板衬线扩展到有趣的新领域。我喜欢一个好的墨水陷阱，这已经不是什么秘密了，但也许我也喜欢一个厚板衬线，这并不是众所周知的——请参阅2016年全新大会的标识——所以这两件事在显示器变体中的结合，至少对我来说，是值得的。宽的、蹲着的、额外的slab-y字母表散发着个性，它们与3D小扁豆的对比非常好。浓缩风格，我不太感兴趣，但不是因为它做得不好，我只是不太喜欢浓缩板。撇开个人偏好不谈，在试图提供比“我不喜欢它”更有用的东西时，我认为困扰我的是浓缩版对显示器的浓缩程度，我觉得他们几乎变成了两个不同的家庭，而不是同一家庭的两个成员，所以我想知道一个更明显的不同类型的风格是否可以更好地补充额外的粗体版本。无论如何，这绝对没有错，正如下面的内容所示，它真正取得的成就是多样性以及个性和背景的混合和匹配。我已经好几年没有太多关注M&M的广告了，所以我对拟人化的角色有点矛盾……我认为他们曾经很聪明，很好奇，但在我看来，他们现在有点过时和疲惫，但我相信市场研究证实了他们的持久力，因为品牌会在未来几年加倍努力。有了它们，正上方的位置显示了使用角色和将它们与新的视觉语言相结合的良好平衡，我确实认为这在传达基础和时间方面非常有效少了吃一包M&M的乐趣。