WeWork工作场所提供商，企业形象VI设计

WeWork成立于2010年，是一家全球工作场所提供商，为从自由职业者到财富500强员工的任何人提供热办公桌、专用办公桌、私人办公室和会议室的会员资格。截至2022年3月，WeWork在38个国家的150多个城市的700个地点拥有超过626000名会员。截至2022年12月，它管理着4390万平方英尺（4080000平方米）的空间，其中包括美国和加拿大的1830万平方英尺。在2019年的鼎盛时期，WeWork的估值为470亿美元，但在一次糟糕的IPO和创始人兼首席执行官亚当·诺依曼在一系列管理不善争议中被免职后，情况变得非常糟糕，非常迅速。这太糟糕了，至少有两个流媒体系列和几个播客专门用来记录WeWork的困境。老实说，我以为他们真的已经离开了，我惊讶地发现，他们不仅还在身边，而且规模很大，对自己的未来充满信心，他们引入了由纽约布鲁克林的Franklyn设计的新身份。在备受争议的创始人离职后，WeWork陷入了身份危机。他们需要同时摆脱过去的叙事，并驾驭疫情塑造的新办公室格局。在一家仍在努力让工作场所变得更好的公司里，Franklyn帮助WeWork重新构想了他们的品牌战略和视觉标识，以巩固他们作为行业领导者的地位。我们很快意识到，WeWork处于一个独特的位置，可以为我们在哪里、如何甚至为什么工作的问题提供答案。认识到工作场所的决策权正在累积到个人身上，我们想把话题从“我们”转移到“你”。我们如何表达WeWork对其空间和社区的特殊照顾水平，同时将传统上对自己的关注转移到其成员身上？打着“Ta”的旗号我们通过符号和插图的分层系统，将WeWork视为其成员的平台。经典的文字标记经过重新设计，以更好地匹配公司的设计驱动DNA。这随后激发了定制字体的开发（与a+Type Foundry合作），使整个组织的人们能够轻松地用独特的WeWork声音进行交流。最终的体系是以二元性为基础的，面对的是一个精致而温暖的品牌，它忠于公司的精神。

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保留了原始徽标的整体形状、微妙的曲线和小写方式，我们更新的徽标设计保持了可识别性，同时模仿了现代、专业和功能性的设计，可以根据需要进行缩放。我们认为新旧标志设计能够共存是很重要的。

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我一直觉得WeWork的单词标记相当笨重和简单，有着凸起的“w”和非常高的“k”，但他们坚持了很长一段时间，它确实变得很容易辨认。新的wordmark保持了全小写衬线的方法，但通过衬线更清晰、比例更好、粗细对比更令人愉快，以及更高的x高度，使“k”不那么突出，从而使其更清晰。不可否认，这是一种更好的排版方式，但我对自己的反应感到惊讶，尽管我对旧版有很多疑虑，但它感觉更独特、更适合自己。尽管如此，这一演变有利于WeWork进入一个更加精致的时代——不仅仅是标志——因为它保留了最初让它发挥作用的元素。受文字标记的启发，与a+Type Foundry合作开发了一种自定义字体。“WeWork Serif”呼应了更新后的文字标记的魅力，旨在与该品牌现有的字体Aperçu Pro完美搭配。

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新系列peface真的很漂亮，它的粗细之间形成了微妙的对比，使其看起来既传统又现代，这给了它一种非常愉快的质地，更像无衬线。我喜欢他们抵制使用粗体或黑色来匹配标志的冲动，因为这会让标志不那么特别，而新字体更轻、单一的重量提供了更成功的互补对比（这是一种很好的矛盾修饰法）。它还与Aperçu的比例和更大范围的对比重量配合得很好。插图系统将WeWork可视化为您的平台。分层系统将两个元素结合在一起：一组现代符号（代表“我们”）和一个涂鸦式插图库（代表成员或“你”）。

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该项目的亮点是插图系统，它将两种对比鲜明的风格配对，形成了代表“我们”和“你”的坚实概念。一系列流线型、基于矢量的图标描绘了办公室家具和设计家具，代表了“我们”，就像在WeWork的物理空间中一样，而流畅、涂鸦般的人物插图代表了“你”，就像以自己的方式居住在这些空间中的人一样。这是一种巧妙的方式，可以让WeWork及其成员之间的关系变得生动起来，但更重要的是，它软化并人性化了WeWork的概念，从一个过于热心的房地产出租人变成了一个寻求促进和改善健康工作环境的地方。这些应用程序都非常漂亮和令人愉快，插图组合与新的衬线字体完美配合，所有内容都通过一个微妙的调色板提供，既丰富多彩又柔和，不会让任何渴望关注的特定颜色或光栅组合击中你的头。相反，简单的单色背景有助于抵消黑白插图的影响，营造出有趣而精致的氛围。这也与格雷特以前的身份系统形成了有趣的对比，格雷特以前也很好，但感觉更僵硬、更受控制、更具企业精神。总的来说，这比过去的WeWork有着更愉快的基调——尤其是在它试图扩展到共同生活的空间之后，在那里它开始有点拿破仑式的风格——并且看起来像是一个欢迎合作的地方，因为它试图摆脱其不稳定的历史，但我想知道，仅仅这个名字是否就有太多的包袱，一个新的身份，无论多么美好，都无法克服？I、 就我个人而言，看看这一切，尽管我很喜欢，但我仍然不能不想象一下其创始人的自鸣得意，但这是建立WeWork与新一代同事合作取得成功的良好第一步。