CNET成立于1994年，是一个科技媒体品牌，以发布科技和消费电子产品的评论、新闻、文章、博客、播客和视频而闻名。CNET最初是一个有限的电视节目，是CNET Networks更大媒体业务的一部分，后来成为CBS Interactive的一部分。然而，在20世纪90年代末和21世纪初，CNET随着互联网的兴起而蓬勃发展，如果不首先咨询CNET的网站，你就不会购买任何电子产品，无论是诺基亚翻盖手机、黑莓手机还是糖果色半透明iMac。在Engadget、the Verge等网站接管之前，CNET是当时的权威。现在，CNET带着新的活力回来了，并专注于帮助人们了解世界上正在发生的事情——从技术到健康、金钱、气候、文化、游戏、家庭和汽车——正如他们的新使命所说，“新闻、工具和建议，帮助你驾驭我们不断变化的世界。因为当你了解正在发生的事情时，你可以做点什么。”上个月，随着该出版物及其新使命的重新推出，CNET推出了一个由柯林斯设计的新身份。
为了帮助全世界注意到这一点，他们邀请柯林斯公司制定一个新的品牌战略、故事和身份，将CNET从一个技术评论网站转变为一个编辑至上的品牌，人们信任它的有用信息和专业知识。不仅仅是看起来像一种不同类型的新闻来源，我们还与CNET合作，更好地表达他们独特的服务新闻形式。[…]面对今天的党派出版物和点击诱饵工厂，我们着眼于20世纪50年代至70年代的广播新闻巨头，也就是联邦通信委员会废除要求媒体代表不同观点的公平原则之前的几十年。这是一个新闻深受尊重并被视为公益的时代。这使我们创建了一个新的单词标记，旨在在从而指明了一条新的前进道路。它预示着一种新的、开放的编辑体验，让他们的故事和建议在任何媒体渠道中都有一种重要性，而不会相互排挤。
首先，感谢大家对这个项目的耐心。我知道我花了很长时间，但我一直在等待案例研究的准备，因为向媒体提供的第一套材料很好，但没有那么全面，我知道这样奇怪的标志会从尽可能完整的图片中受益，因为我有一种房间即将被一分为二的感觉。就我个人而言，在写这篇文章之前，我已经好几年没有想过CNET了，也没有在我每小时进行的一百次搜索中偶然发现它，我甚至想“哦，CNET还在？”获得回报。一个胆小或“精细”的标志演变是不够的。
同样重要的是要考虑旧标志的遗留问题，它本身有点奇怪，有一个非常浓缩的小写无衬线
除了
对于“n”，它在所有可能的方向上都出现了时髦的板衬线。这个标志非常知名，我想说它已经获得了足够的尊重，在2008年被通用的sans取代后，它甚至在2011年卷土重来。（我忘了我们涵盖了这两个例子，但我想全新现在已经那么旧了。当我看到这个新标志时，我真的有一种Vince McMahon的模因反应，我立刻就喜欢上了它。对我来说，它的一切都充满了活力：每个字母的方形结构，夸张的衬线s、 “N”的向内衬线，“N”和“E”缺少向外衬线，C的超时髦形状，所有顶部衬线在同一水平线上对齐的方式……所有正确的方式都是完全错误的。
另一方面，我可以很清楚地看到有人会如何看待这件事，并完全被拒之门外。我上面提到的所有事情都可以被视为负面的，你不会错的。十年前，我可能会自己把这个标志撕成一个新的，但在标志设计中风险最小的十年后，我喜欢看到一个必然会有大量曝光的品牌如此怪异的东西（也就是说，这不是一个很少有人会互动的小操作，所以你可以承担这些风险）。那么问题来了，这个标志
适合
CNET？对于像我这样从网络时代开始使用CNET的人来说，我认为它确实让人想起了我们童年时代的计算机时代；它有一种Radio Shack的沉闷感，非常吸引人，有一种车库创新的氛围，这种氛围现在已经在世界上消失了。对于全新和年轻的观众，我不能肯定，我认为其中可能有太多的怀旧情绪，可能不会赢得新的观众。
在营销他们的新方法时，我们也倾向于大胆的超现实主义，因为它能够激发人们对CNET报道的想象力。它采用了一种新的品牌声音，试图让谈论新闻变得愉快，同时与他们有用的编辑风格保持不同。通过重新聚焦的故事和新的身份，CNET准备让人们注意到，新闻可能不仅仅是转瞬即逝的意识形态话题或无意识的点击诱饵，它可以把每天的信息变成一个有用的工具，每天改善他们的生活。
标识有两个主要成分：插图和衬线字体。我将首先处理插图，因为如果你是CNET的读者，这些插图最终会变得不那么突出，因为它们不是日常体验的一部分。由Robert Beatty创作的插图具有20世纪70年代和80年代的美学风格，我个人认为这在原作中非常吸引人，令人无限满足——
某种方式。我喜欢它们有一种近乎形而上学的氛围，但它能说明手机、手表和卫星等事物。这是一场伟大的冲突。但是，除了访问他们的“关于”或“欢迎”页面外，人们不会与他们进行太多互动，因此建立品牌代言人的大部分负担都落在了字体上，Hoefler&Co的Sentinel，这是一种奇妙的Clarendon风格的字体。我认为Sentinel在这里和社交媒体上显示的所有应用程序中看起来都很棒，但当它在网站上使用时——这可能是所有这些应用程序中最重要的接触点——它与所有普通的库存照片或产品照片配对，并且布局看起来有点未完成……这一切都感觉像是不同的碎片，每一种都是按照自己的鼓点敲击的，不像这里的其他材料那样融合得很好。即使是标志动画，它的3D显示旋转非常令人满意，在网站上也显得笨拙和随意。
上面的一切都很好看，标志的块状和Sentinel的曲线之间有着很好的关系和对比，无论是红色还是黑色，在单色方法中效果都特别好，而且插图中的葡萄酒色也很流行。总的来说，我确实认为，当面对做大还是回家的选择时，CNET选择了用自己的标志和身份做大，试图在重新进入市场时产生影响，所以有点遗憾的是，这个网站没有完全做到这一点，我不想在网站上堆积负面批评，也不想在上面有这么多好处的时候过分强调它，但是，是的，它是这个品牌的主要容器，但它没有以最好的方式交付。
