卡夫Mac&Cheese于1937年推出，最初名为卡夫晚餐，后来名为卡夫通心粉和奶酪，今年6月更名为卡夫Mac&奶酪，是卡夫亨氏公司旗下的一种不易腐烂的包装干通心粉和奶酪产品。该产品在全球销售超过100万盒
每一天
它的成功和受欢迎程度可以追溯到很久以前，在大萧条和第二次世界大战期间，由于它的价格实惠和保质期长，它已经售出了5000多万盒。在加拿大，这种产品仍然被称为卡夫晚餐或“KD”，它已经成为加拿大生活的一种标志性产品，传说在那里，他们的人均消费量比美国人多55%。作为一个现在吃得尽可能健康（几乎到了令人讨厌的程度）的人，我承认这种罪恶的快乐有一些特别和不可抗拒的东西，从通心粉的大小到奶酪的质地和味道。上个月，卡夫亨氏公司宣布更名，并推出了由Jones Knowles Ritchie纽约办公室设计的新标志和包装。
新的外观和感觉发展了品牌和产品，以独特地体现积极的舒适感：一点点的快乐，让你振奋起来，让你内外都快乐。这些变化受到了渴望舒适的人的启发，他们相信舒适对感觉良好至关重要，并且喜欢帮助简单的营养来温暖他们的腹部。新外观更新了品牌标识的各个方面：名称、徽标、品牌颜色、排版、摄影、图像和包装。从“通心粉和奶酪”改为“mac&cheese”，意在反映粉丝们有机地谈论这个品牌的方式。标志性的蓝色盒子现在只采用了单一的蓝色色调，并放大了该品牌最知名的资产——面条微笑，现在更美味了，滴下了奶油般的奶酪味。
在大众消费品的背景下，旧的标志很好，在大众消费产品中，人们几乎没有期望它的精致性，而且产品经过了市场的检验。考虑到这一点，旧标志上的字体设计出人意料地克制
典型的
如果没有一百万个遮光效果，尽管握持形状就不一样了，看起来几乎像是在模仿金属盖，但情况可能会更糟。从新名字开始——人们对这一烹饪流派的称呼确实更有意义——新标志是一个巨大的改进。
缩短后的“mac”现在允许这两个词具有相等的值和重量，而以前的“cheese”太大了。新标志保留了unicase方法（如“cHeese”中所示），但通过曲线更优美的“e”和令人愉快的安培符号增加了更多的个性。“晚餐”——指的是旧名字——终于被删除了，因为他们是谁说这不能是早餐？标志上新的奇异通心粉也是一种改进，它有更逼真的阴影，并添加了一滴奶酪，让这些腺体垂涎欲滴。在保持形状中仍然保持一些不必要的阴影，较深但较亮的蓝色使其他一切都很流行。总的来说，标志是一个有趣的演变，它保留了使其可识别的关键元素。
新英雄通心粉非常棒。我想我没有什么可以提供的。这只是令人愉快的。
与保留了一定程度尊严的旧标志不同，旧包装具有大众消费包装的所有令人讨厌的特征，因为它有太多的元素、太多的信息，而且没有层次可言。在这种特殊的情况下，你可以在标志后面作为背景，在标志前面用一大勺将产品的份量增加一倍，而一张破旧的学校笔记本纸则提升了产品的营养价值t.新徽标相当于重新启动电脑：关闭所有应用程序，关闭所有谷歌Chrome选项卡，停用所有打开但未使用的字体，当它第一次启动时，一切都干净、快速、清晰……直到它没有。
因此，就目前而言，新包装看起来很棒——相对而言，在这个大众消费的世界里——标志占据了更多的空间，清晰可见，一勺更适中的mac&cheese，以及更简单的支持排版。去除背景中多余的mac&cheese也使包装更加蓝色，几十年前，这被称为“蓝色盒子”，是该品牌的主要特色之一。在事态发展之前，新包装在货架上仍然很容易辨认，并设法为该类别引入了微妙的复杂程度。
支持标志和包装——最有可能在社交媒体上使用——一种定制的字体，它是有趣和实用的搭配之间的良好平衡，通常与一个通心粉一起使用，它还有一个额外的好处，那就是可以作为“微笑”的回标。这是一个巧妙的使用，可以将这一块通心粉定位为一个高度知名的品牌资产。几个图案增添了另一层乐趣。不过，说实话，这款产品可能会自行销售……比如，我知道这不是一个好决定，但下面的产品照片太诱人了。
总的来说，这是一个伟大的演变，在不太令人期待的时候和地方，它成功地注入了趣味性和复杂性。虽然这没有其他JKR项目更典型的视觉影响，但它仍然有一种俗气、黏糊糊的冲击力。
