Toblerone于1908年推出，因其独特的三角形形状和包装，以及在全球机场免税店的强大影响力，成为世界上最知名的巧克力之一。Toblerone巧克力棒由Theodor Tobler和他的堂兄Emil Baumann在瑞士伯尔尼制作，其独特之处在于将奶油巧克力与松脆的意大利巧克力相结合
托龙
（蜂蜜和坚果牛轧糖），这使该品牌以Tobler和torrone的组合而得名。很少有其他巧克力能在1964年纽约世界博览会和1967年加拿大魁北克省蒙特利尔世博会上成为特色景点。Toblerone由Tobler&Co独立生产，直到1970年，之后它经历了几次合并和收购，最终登陆了卡夫食品股份有限公司（1990年），也就是现在的蒙德莱兹国际，仅在2018年就获得了4亿美元的净收入。最近，Mondelez推出了Toblerone的新标识和包装，由总部位于英国伦敦的防弹公司设计。
通过Toblerone和战略品牌创意机构Bulletproof的合作，Tobleronne的新品牌故事向正方形世界中顽固的三角形的重要性致敬。它借鉴了该品牌在传统巧克力世界中与众不同的传统——它的形状以及光滑巧克力、耐嚼牛轧糖和松脆杏仁的原始标志性味道。它为世界各地的巧克力迷带来了新的相关性和吸引力，通过创造性的执行、语调和激活以意想不到的方式出现。为了推动战略、视觉执行和沟通，防弹提炼了品牌的新目标，创造了独特的行动号召“Be More Triangle”，为全新品牌世界的发展提供了信息。
新的视觉标识包括重新绘制的文字标记、互补的字体和现代而颠覆性的调色板。振兴Toblerone的n个单词标记的灵感来自Tobleron档案，通过大胆的怪癖重新引入了原作的特色，比如“O”中的偏心柜台和“E”中的非传统加厚底座。所有视觉执行，包括包装、支持品牌世界和数字通信，都基于三个核心设计原则：“由我们的边缘定义”、“惊人的不同”和“充满活力的积极”。新的调色板标志着从过去的洋甘菊和金色转向了更自信、更现代的方法，对比色的爆发引人注目。创意元素还包括一种现代但古怪的图形风格和一个新的“Tobler”签名，灵感来自创始人在档案海报上的签名。重新设计还使山地标志现代化和流线型，符合几何和“更三角形”的美学，同时保留了其著名的隐藏熊。
与喇叭形衬线文字标记相比，马特洪峰山上隐藏着一只熊的标志更为人所知，在这个新时代，Toblerone最激烈、最具争议的变化可能是将这座山从标志中删除。它并没有离开这个品牌，因为它仍然是包装的一部分，但它所扮演的角色远没有那么突出，我认为这是一件好事。这并不是说我觉得这个图标不好，和几乎所有人一样，我很欣赏隐藏在里面的熊，但这是一个奇怪的视觉设备，可以围绕它建立品牌，尤其是当Toblerone已经明确（或试图）巧克力的形状是
不
灵感来自山的形状。无论如何，我可能是唯一一个这样做的人，但我喜欢图标的降级和从标志中删除它，因为它现在允许其他元素发光，从进化的文字标记开始。
参考1908年的原始标志，新版本敢于以一种值得称赞和惊讶的方式表现出怪异和古怪如此多的收入依赖于它，以至于任何微小的改变都可能产生重大影响。这个标志并不是超级疯狂，它基本上保留了使其可识别的比例和结构，但那些偏离中心的“O”肯定是一种情绪，我真的很喜欢它们。“B”和“R”的发音更重的曲线非常棒，我喜欢这个单词标记是如何变得底部沉重的，产生了一种非常独特的新艺术运动会-1970年代的字体氛围。虽然有一个版本保持了笔划和阴影，但我被“朴素”的单色版本迷住了，因为它为新艺术运动-1970年代的字体增添了更现代的感觉。可能很少有人会注意到这一变化，但我认为这是一个伟大的演变，它开始渗透到整个身份和包装中，有了更多的自由来做更酷的事情，而不必围绕着山的图标。
一个伟大的新资产是“Tobler”脚本，它来自Tobler&Co的巧克力工厂标志，早于Toblerone酒吧。这是一个有趣而可爱的剧本，当像通常情况下那样裁剪使用时，看起来非常棒，通过相当现代的执行添加了一丝历史，并与产品本身的新英雄三角部分搭配得特别好。
我真的很喜欢他们对这块可爱的巧克力的重视，因为这正是Toblerone如此独特和特别的原因。图形处理可能有点俗气（目前），但在三角形如何与其他元素集成的基础上，还有很大的潜力。
新的标志已经扩展到一个全类型的家庭，是各种各样的乐趣和享受，很容易建立在标志上扩展视觉语言。如果我对它有一个保留的话，那就是它可能太有趣和愉快了，开始失去Toblerone的奢华感。它确实得到了很好的利用网站，并将其与更具装饰艺术风格的Eagle搭配，增添了一点高端lite的感觉，并形成了一系列生动的品牌资产，这些资产可以很好地协同工作，尤其是引入了一种意想不到的调色板，这种调色板在一起非常好。
旧包装很好，显然从未阻碍销售，但新包装更有趣、更令人兴奋，它将文字标记平行地包裹在角落里，让人忍不住想把三角形包装转来转去。包装中心的英雄巧克力块，落在文字标记的顶部，看起来很棒，对于任何错过马特洪峰图标的人来说，它在盒子的另一侧得到了很好的呼应。第三个三角形元素，也在盒子侧面的中心，是一个金色的三角形，上面画着配料，我真的很喜欢这个小细节。包装有一种新的活力，我觉得这是以前所缺少的，而且看起来还有很多高端生产技术，给产品带来了高端的感觉，但更有趣、更愉快。
Toblerone团队、Bulletproof和Media Monks合作创建了一个新的直接面向消费者的英国电子商务网站，将传统的在线礼品店转变为更意想不到的用户体验。Toblerone.co.uk提供精心策划的个性化礼品创意和内容，以放大和庆祝关系的独特性，以及与庆祝个性目的相一致的活动。为了将个性化提升到一个新的水平，它推出了“发送感觉”，这是一个送礼场合，人们可以选择一个6x100g的酒吧包来发送一种支持和庆祝那些重要时刻的感觉。这些情感是通过限量版包装设计唤起的，其特点是个性化的信息。该包装的灵感来自新的品牌世界包括新的Toblerone字体和文字标记、Tobler签名和重新绘制的山脉，再加上充满活力的插图，拥抱新的品牌宗旨。插图以怪异而美妙的方式表达了不同的感受，充满了新品牌的活力和表达的怪癖，向三角形、边缘和个性致敬。此次发布会还强调了该品牌雄心勃勃的运动原则——这是工作的一个组成部分——通过大胆、干净的图形以意想不到的动态方式赋予品牌资产生命。
“发送感觉”产品非常棒，它们展示了该品牌如何通过新的自信文字标记和英雄巧克力块在字面和隐喻上围绕一切扩展到不同的视觉领域。总的来说，我是这种演变的忠实粉丝，因为我觉得它为一个虽然成功但却停滞不前的品牌注入了新的活力，这为新一代消费者奠定了基础。
