Canada Dry饮料品牌，LOGO设计，包装设计

Canada Dry成立于1904年，以其Ginger Ale而闻名，是一个软饮料和搅拌机品牌，包括俱乐部苏打水、滋补水、起泡苏打水和一系列调味苏打水。这款旗舰饮料最初由加拿大药剂师兼化学家约翰·J·麦克劳林酿造，他拥有一家起泡水厂，被称为淡姜啤酒，并以海狸为标志。这种情况在引入三年后发生了变化，这种饮料被任命为加拿大总督的总督府，海狸被现在的王冠和盾牌所取代。加拿大Dry品牌在20世纪80年代之前一直独立拥有，此后拥有少数所有者，包括Norton Simon股份有限公司、Del Monte Foods、Cadbury Schweppes，以及最近的Keurig Dr Pepper。今年10月，Canada Dry开始在全球推出新造型，由魁北克省Montréal的Wedge设计。你是如何为现代世界打造一个拥有130年历史的备受喜爱的饮料品牌和包装家族的？你从研究它的历史开始。世界各地的人们所熟知和喜爱的标志性元素。主要的设计挑战是在尊重长期遗产的同时，以当前的方式更新品牌和包装系统。我们的品牌团队审查了数百个档案品牌标本、广告和包装，为新作品提供信息，实现过去和未来之间的无缝过渡。

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更新基于几个关键的品牌属性：签名颜色、徽章、皇冠和新设计的自定义Wordmark。我们的团队深思熟虑地加强了每个组成部分，对遗产的敏感性、对现代类别线索的意识以及对整个家庭的正念。其结果是在50多种不同SKU的复杂范围内建立了一个现代化、有凝聚力和灵活的设计系统。消费者调查显示，由于其标志性的简洁性，新设计在货架上更容易识别。不知怎的，它感觉没有改变，因为它感觉很对。

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Hallm新推出的品牌标志包括回归加拿大Dry的标志性精髓。标志性的视觉元素得到了保留和加强，例如经典的加拿大干盾，以及表示加拿大地图的纬度和纵向线。标志经过了流线型处理，在新重新绘制的文字标记后面呈现出干净而现代的外观。

Keurig Dr Pepper加拿大新闻稿

这可能与评论无关，但尽管如此，我还是要告诉你：小时候，我最喜欢的莫过于我们全家旅行时在飞机上喝姜汁啤酒。如果我没记错的话，在墨西哥，姜汁汽水在20世纪八九十年代根本不是什么东西，所以它是一种我只能在国际天空中找到的饮料，而且品牌一直是Canada Dry。这种记忆深深地印在我的脑海中，每当我想到“姜汁啤酒”时，我就会想到盾牌、地球仪和皇冠的标志。对我来说，姜汁汽水是加拿大干燥。那么，我想，这段话唯一相关的方面就是说，在我心目中，旧标志（及其变体）是多么的免费。话虽如此，由于我已经几十年没有购买或订购姜汁啤酒了，我从未停止过真正地看看最新的标志。哇，真糟糕。可识别的元素都在那里，但设计过度，用气泡和斜面等梯度进行过度补偿，很难欣赏到任何元素。如果说最新的标志有任何可识别性的话，我认为这只是几十年来看起来像东西的惯性相像的. 新标志是一个奇妙的演变，它带回了加拿大Dry品牌自最初被称为“姜汁啤酒的香槟”以来可能从未见过的精致程度。每一个元素都得到了改进，同时保持了每一个股权泡沫——具有讽刺意味的是，没有更多的泡沫——从盾牌形状到王冠，再到地图（现在已经抽象为更简单、最小的经纬度线，因为没有人需要在标志内上地理课），再到排版。后者现在是一种优雅但仍然充满活力的喇叭形无衬线字体，它本身看起来真的很好，是引入更具表现力的衬线字体作为支持字体的跳板（如下）。这种明亮的新外观大胆、犀利、清晰；充满信心地切入，并以传统为依据。每一个元素结合在一起，使整体设计现代化，同时维护品牌的传统。在测试过程中，获胜的设计在所有关键指标上都表现出色，包括可停性、可拥有性和可找到性，以确保新外观对货架上的消费者产生影响。

Keurig Dr Pepper加拿大新闻稿

与大多数主流消费品一样，旧包装也受到了一系列不必要的图形和风格处理，这些处理只是增加了噪音，作为一种误导性的方式来吸引人们的注意力。新罐子将设计精简到最低限度，看不到阴影、光晕或渐变。这些让人想起可口可乐的演变，可口可乐已经掌握了罐头上的简单艺术，并让大而大胆的颜色背景充当优雅的画布，以尽可能大而清晰地显示标志。上面的三个罐子看起来很好，很容易通过不同的颜色区分开来，当然，还有大而清晰的产品描述。在下面的照片中，罐子在复古的外观上达到了很好的平衡和属同时期的不幸的是，这个项目中的一个失误就是这些调味苏打水。配料插图感觉很业余，渐变使罐头看起来很便宜……我认为是渐变中间的白色和蓝色笔画以及标志的类型剥夺了其他罐头的精致感。

总的来说，这是一个从标志到包装的伟大演变，为品牌带来了清晰和简单，但也增加了优雅的感觉，同时保持了易用、实惠和享受能够看起来不做作，也不幻想重新点燃任何“…的香槟”的比较。