美国陆军成立于1775年，是殖民地与英国作战的统一军队，是美国武装部队的陆上服务部门。其使命是“通过作为联合部队的一部分，由陆军部队在全方位冲突中提供随时、迅速和持续的土地主导权，部署、作战并赢得我们国家的战争”，并“能够击败敌人的地面部队，无限期地夺取和控制对手最珍视的东西——土地、资源和人口”。（就像，该死的。这样说会有一些威胁性的文案。）陆军提供了200多个不同学科的职业就业机会，包括航空、网络安全、信息技术、医疗保健、飞机维修和特种部队，提供有竞争力的工资、医疗、住房和食品津贴，以及教育机会。截至2022年，共有463083名现役人员；327358名陆军国民警卫队人员；陆军预备役人员175752人。本月早些时候，为了“准确、真实地反映当今的陆军，同时满足新一代的需求”，美国陆军推出了由DDB团队（负责该账户）的合作伙伴Siegel+Gale设计的新身份。
品牌转型是一个多年的、基于研究的过程，旨在准确、真实地反映当今军队，同时满足新一代的需求。该品牌的新外观包括一个经过重新设计的五星标志（盒子已被移除，以反映军队中的无限可能性），再加上流行的“Be All You Can Be”口号的回归。标志和标语是整个品牌生态系统的一部分，有助于从视觉和语言上讲述军队的故事，包括新的自定义字体、扩展的调色板、新的图像、摄影、运动图形等。基于美国陆军“可能性”的品牌定位品牌体验公司Siegel+Gale作为DDB团队的一员，开发了一个全面的品牌身份生态系统和独特的平台，用于讲述激情、目标、社区和联系的故事。
新的美国陆军标志是对传统陆军之星的演变，经过现代化处理，可用于数字媒体。它通过描绘这位陆军明星处于一个没有限制或边界的状态，强化了陆军无限“可能性”的品牌地位和“做你能做的一切”的口号。
我隐约记得2000年代初我刚搬到美国时出现的旧标志，我一直认为它是最坚固的标志之一，但特别是对任何类型的美国政府实体来说，它都是最坚固。它简单、大胆、令人难忘，并引入了一种很棒的、最小的调色板，有助于定义和区分所有美国陆军通信。新标志是一个伟大的演变，通过保持可识别的黄色星星，使其笔划更大胆，以在网上更强大的存在，简化了旧标志，并将文字标记更新为更现代但看起来仍然勤奋的类型，使其看起来不那么学院派。现在，这两个元素的平衡要好得多，因为旧的元素使组织的名称有点小，而新的元素则使名称更加崇高。按照大多数标准，这是一个相当基本的标志——左边的标志，中间与右边的文字标记对齐——但尺寸、颜色组合以及星形顶部两臂与文字标记的帽高的整齐对齐都非常漂亮。《陆军》中的“我的”组合是一对很难的组合，但我认为没有什么办法让它变得更好，因为让“Y”触摸顶部的“M”会创造一个奇怪的时刻。长话短说，我真的很喜欢这个新标志。
当旧标志首次亮相时agline也是由Leo Burnett（我相信他也设计了这个标志，但我不能100%确定）推出的，“一支一体的军队”，取代了N.W.Ayer广告公司于1980年创作的现在经典的“Be All You Can Be”，我想我也隐约记得在MTV的音乐视频之间看到过这个广告。从那时起，美国陆军就有了其他几个口号，“军队强大”、“通缉勇士”，和《你的勇士是什么？》，但没有一部像《尽你所能》那样令人难忘或朗朗上口，这部电影在这次更新中卷土重来，我认为它现在和当时一样产生了积极的共鸣，在某种程度上仍然让人感觉到个人的力量，但没有《一支一体的军队》的排斥作用，也没有两部《勇士》口号中过于好战的语气。
G.I.（政府发行）字体是专门为陆军及其通信需求设计的自定义字体。•这个名字的灵感来自美国军队的人民和独特的文化。•设计用于在所有品牌背景下表现清晰一致•采用三种重量（400530750）和匹配的斜体创建•斜线零和衬线大写字母I体现了陆军的实用精神，还删除了同形符号以获得最大清晰度•大写字母和数字设计为无缝配合，以适应陆军的字母数字命名法
新标识的主要元素是G.I.字体，这是一种新的无衬线字体，在所有应用程序中都以大写字母部署。我希望它能以某种方式更有个性，看起来不像其他一些无衬线字体，但它绝对是一个很好的外观，独特的大写字母“I”确实很独特（即使我有一些Verdana颤抖）。在它的光wei当与笔画框相匹配时，作为一种战术交流，字体看起来非常有说服力。
传统的原色（黑金白）已扩展为军绿色，这是真实、逼真的美国陆军体验的代名词。
我已经是旧标志的超级深灰色和黄色组合的粉丝了，加上深森林绿和灰褐色的色调会让它变得更好。图标集的道具，因为它可以毫不费力地以一种非常有凝聚力的方式跨越一些不寻常的对象。大本营偶像的忠实粉丝。插图看起来也很棒，但不幸的是，它们再也没有出现在实物模型中，我很想在布局中看到这些。
新的品牌标识是为了真实地表达军队的独特文化和特色。它反映了组织的乐观、自豪和对细节的严格关注，同时建立了一个讲述激情、目标、社区和联系故事的平台。
所展示的应用程序都相当简单，但该系统非常有效，通过暖色调的摄影来匹配品牌的黄色，使排版既突出又融合。还有一些相当酷的应用程序，如“超过200种方式…”，其中较小的图像/镜头以与大写排版相同的大小嵌入句子中，总的来说，排版处理得非常好。
我不会对上面的广告做太多介绍，因为除了设计内容之外，还有很多东西要打开，但我要说的是，可能有这个品牌可以在广告中使用更多的乔纳森·梅杰斯。总的来说，我认为这是一次伟大的重新设计，它成功地为美国军队注入了大胆和自信的个性，而不必对此充满热情。我只能想象完成和批准这个项目的复杂性，所以任何一个稍微有趣和有创意的东西——远远超过这个——都值得致敬。
