我不想说我鄙视旧标志，因为对于一个我既不喜欢也不忠诚的产品（和类别）来说，这个词太强了，但因为缺乏更好的词或更进化的感觉，是的，我鄙视旧的标志。我会毫不避讳地承认，这种蔑视的一部分归因于这个行业有史以来最大的品牌废话——阿内尔集团2008年的“令人惊叹”的文件——该文件在2008年引入了当时的新标志如果结果不是那么糟糕的话，我只是一份令人翻白眼的文件。正如标志演变图所示，2008年的标志实际上扭曲了百事可乐标志的标志性和可识别性，至少在我看来，它没有得到任何回报。毫无疑问，它仍然是可识别的，但我认为这是百事可乐的巨大规模和能力的结果，百事可乐能够在市场上大量投放产品和广告，而不是该标志的任何积极品质。1998年，这个全球标志已经被清空，从内部删除了百事可乐的名字。虽然20世纪90年代末和21世纪初的排版没有什么令人兴奋的，但2008年的重新设计引入了一个可怕的单词标记，其中有史以来最糟糕的“e”，这真的让我很沮丧。这是一篇关于旧标志的大量文章，但它有助于建立一个关于新设计的非常有价值的帖子。该标志和视觉标识巧妙地借鉴了125年历史的精华，并融入了现代元素，打造出一种毫无歉意的时尚外观，不可否认是百事可乐。主要设计元素包括：百事全球和文字标记结合在一起，以适应各种环境，并强调独特的百事品牌更新后的调色板引入了电蓝色和黑色，为经典的百事可乐配色方案带来对比度、活力和现代感。鉴于该品牌继续关注百事零糖，该设计引入了黑色，进一步表明了该品牌对百事零糖未来的承诺一个新的视觉上独特的罐子轮廓，标志性的百事可乐可以成为一个所有人都能接触到的品牌现代的定制字体反映了品牌的自信和不道歉的心态百事标志性的脉动通过运动唤起了百事可乐的“涟漪、爆裂声和嘶嘶声”。它还带来了音乐的节奏和能量，这是百事可乐遗产中重要而持续的一部分。
新标志倒退了几代将品牌名称重新引入全球图标，以再次拥有一个完整的独立标志。想想百事上一次使用这种方法是在30年前，这有点疯狂……那是几代人的事了，对大多数年轻人来说，倾斜的标志是他们所知道的百事标志的唯一版本。我的意思是，当然，他们可能看见20世纪80年代的旧标志，但在一件具有讽刺意味的复古t恤或一件旨在提高销量的复古产品上看到它是一回事，而在这个标志性标志的时代，我自己也是一个十几岁的孩子（当时我是一个喝苏打水的人），我当然对这种特殊的构图很感兴趣。那么…新标志，好的还是坏的？虽然我个人会回到更块状的酷版，但我认为新的排版是一种非常勇敢的努力，尽管并不完全成功，创造出新颖独特的东西。我真的很喜欢驱动“P”s、“s”和“I”结构的独特角度，以及这个角度或多或少暗示了全球波浪形状的向上动量。我不喜欢和质疑的一个细节是“我”和它的截止角。我完全理解他们为什么这么做，但我认为这在标志上造成了一种过于尖锐的姿态，当与黑色相结合时，会产生一种略显激进的氛围。我对黑色的使用持观望态度……我喜欢这个想法以及它与电蓝色的对比，但它开始将标志带入石油公司的领域，比如美孚或雪佛龙。尽管如此，当放在罐头的背景下时，它看起来真的很好，我稍后会详细讨论。
该标识中的一个关键新元素是引入了一个罐子轮廓，作为百事可乐的一个快速新标识，这显然是对可口可乐标志性的瓶子轮廓的回应，无论里面、上面或周围有什么，它都被全世界认可d我认为这是这次重新设计中最大胆的举措，因为，让我们面对现实吧，没有什么能让他们的罐子比另一个罐子更与众不同，但百事可乐即将拥有这个视觉符号，这是老板的举措。罐子有两种版本：一种是写实的、摄影的描绘，另一种是矢量的解读。在这两种情况下，新的标志都大胆地出现在顶部，并略微扩展到罐子的边缘之外，而不是包裹在周围，创造了一个非常吸引人的构图，也使这两种不同的视觉效果保持了凝聚力和可识别性。这张图的另一个细节是已经打开的拉环，它会触发我们所有的大脑听到罐子打开时发出的令人满意的声音，对于任何喜欢碳酸饮料的人来说，这是一种不可避免的巴甫洛夫式反应，可能会让你垂涎三尺。罐子的轮廓可以作为一系列“脉冲”图形的锚，它们的黑色和蓝色色调组合都很酷。这也使百事可乐能够在任何时候引入新的脉动变体，或者进行修改以定制其他口味或合作，所以我认为这是一种非常强烈和独特的设计表达，可以进一步将百事可乐与可口可乐区分开来。
旧的包装系统看起来真的很可悲，我知道我对旧标志的蔑视有偏见，但除了明确表示“这是百事可乐”之外，它们并没有什么令人兴奋（或可取之处）。罐子上的新标志非常有影响力，几乎占据了大部分的房地产。这种自信是百事可乐在与可口可乐的斗争中所做的最具统治力的努力，在可口可乐的包装越来越微妙和复杂的时候，这种新的面对面方法正是百事可乐所需要的火花。我从没想过我会这么说，但我喜欢这些新的百事可乐罐。
如果樱桃品种有任何迹象的话上，我们正在享受各种风味的美食。我喜欢他们如何将樱桃图案融入罐子和盒子中，以及他们如何与标志互动。樱桃的画也很酷——类似于Netflix最近的插图作品——尤其是蓝色的茎，因为它创造了一种有点超现实主义的氛围，但非常符合品牌。同样值得注意的是包装上的排版，这是Jeremy Mickel’s Owners的定制版，所有宽度都有变化，当排版为全大写和全宽时，它以一种奇怪的令人满意的方式让人想起1998-2007年的标志排版。
到目前为止，其他一些应用程序看起来很有前景，但它们只是勉强触及了可能的表面，同时也试图弄清楚什么有效，什么无效。例如，那个广告形象……它起作用，但不起作用。它展示了罐头轮廓的潜力，可以非常独特，但全彩薯条和汉堡与其他所有东西都不太匹配。脉冲图形在其他应用中看起来很酷，樱桃轰炸机夹克有点热。介绍视频相当令人兴奋，展示了新的脉冲图形在运动中的效果。在：20的时候，还有一种很棒的插图风格，我希望我们能看到更多，因为它也展示了在罐子周围构建完全不同的视觉世界的可能性。总的来说，我认为这是一次非常成功的重新设计，尤其是当你考虑到这在品牌竞争中处于食物链的顶端时。百事可乐将永远不会像可口可乐在其脚本标志中那样具有象似性，而且它已经多次更改标志，而可口可乐从未担心过这一点，这表明百事可乐在这方面面临着困难。如果他们坚持这样做，这是一个机会，在这种情况下，新的块状、粗体和棱角分明的字体是一个很好的补充忠实于可口可乐细腻、曲线优美、流畅的剧本。这个全新的表达方式就像百事可乐伸出中指继续前进一样。
